喬布斯和他的蘋果計算機公司如今已經成為各大媒體追逐的焦點，這使蘋果計算機公司不用花多少廣告費就能將自己的產品、品牌在全世界廣而告之。喬布斯成就了一個營銷奇跡。他是怎麽做到的呢？獨辟蹊徑是喬布斯成功的關鍵，他從不按常理出牌，在營銷上更是如此。有著無限創意的喬布斯在營銷上將他的創意潛能發揮得淋漓盡致，這似乎成了他的拿手好戲。他喜歡成為焦點，而他又總能通過自己的手段完美地達到這個目的。
喬布斯的第一個營銷絕招就是保密。一般人為了讓自己公司的產品盡可能得到媒體的廣泛宣傳，總是主動向媒體提供產品的信息，甚至不惜拿出大把鈔票來讓媒體報道自己，而怪才喬布斯則反其道而行之，他對公司正在研發的產品采取了保密措施，千方百計地防止有關這些項目的信息泄露，在產品正式發布前幾乎沒人能夠得知蘋果推出的產品究竟是什麽。為了盡可能做好保密工作，喬布斯可謂費盡心機。
2006年，蘋果計算機公司將兩家網站告上法庭，這一事件立刻被媒體關注，並被廣泛報道。原來，這兩家網站將蘋果計算機公司正在研發的新產品信息發布在網上，說蘋果計算機公司為這一新產品開發項目取代號為“小行星”。蘋果計算機公司狀告這兩家網站擅自發布“小行星”項目信息，侵犯了蘋果計算機公司的商業秘密，並要求其提供泄密者的姓名，但法院並沒有支持蘋果計算機公司的訴訟請求，判決蘋果計算機公司敗訴並向這兩家網站賠付80萬美元訴訟費。
本來這一事件將就此結束，但一位曾在蘋果計算機公司任職的高層職員主動接受了美國IT業知名雜誌《連線》的采訪，據他透露“小行星”項目並非真的存在，它隻是喬布斯設計的一個誘餌。他說，為了做好蘋果內部的信息保密工作，喬布斯在蘋果計算機公司裏實行了一個“金絲鳥籠”的計劃，他向組織內的每一個人傳達不同的信息，最後根據泄露的信息來確定泄密者，這其實是反間諜工作的常用方法，通過這種手段可以有效地找到潛藏的泄密者。而“小行星”項目也不過是喬布斯拋出的一個誘餌，但喬布斯顯然沒有達到抓住泄密者的目的。