過去，不管誰得到禮物都很高興，而同時對於送自己禮物的人也大都會產生好感。就像男性為了討女性的歡心，通常都會送對方禮物。
但接受對方送禮，有時會使自己有種沉重的欠債感。尤其是對那些不喜歡的人送自己昂貴的禮物，因為無法配合對方的好感，最後隻能不接受或幹脆將禮物退回。
但近幾年來，有些女性的心態有了很大的轉變。認為即使沒好感，但接受他禮物也無妨的女性增加了不少。女性會根據“這個人適合做丈夫”、“這個人適合做男朋友”的感覺，因時因地選擇適合自己的男性，這時禮物就會無法發揮效果了。
按照送禮引起受禮者心中的義務程度，就可以預測出對贈送禮物者的魅力度。義務越大的話，對接受者的魅力就會減少。雖然可以收下禮物，但必須要回送給對方同等價值的禮物。想到此處，不但不會覺得高興，反而會心情沉重。雖然不是義務，但是可能會產生一種情緒的負麵反應。例如，免費供應會破壞饋贈者與接受者雙方關係的平衡。
接受者認為必須要回贈對方，但又辦不到，無法解決這個問題而會持續緊張。
如果送禮的人說：“這隻是一點小心意，不是什麽貴重禮品！”就算沒有義務要回送給對方，但對贈送禮物的人也會產生疑惑感。根據研究顯示，這種無償的援助或禮物會使人心想：“小心有詐！”
互贈禮物或互惠的交換會使人感到壓力。從別人那兒得到東西，就必須要回報同等之物，不論在精神或物質上，如果沒有這層借貸的關係，應該可以使人際關係更順暢。
此外，受禮者努力援助的程度如何，也能反映出對贈送者的好感和魅力度。加根等人想用實驗證明以上關於贈送禮物的反應。為了解答贈送行為的一般傾向，因此選擇了資本主義盛行的美國、崇尚社會主義的瑞典以及具有強烈恩義傳統的日本等三個國家為實驗對象。