掘金要選好礦，釣魚要選好塘。在一個非金礦區掘金或在死海釣魚，付出再大的努力也得不到任何收獲。
創業者創業，也如同掘金和釣魚，需要選對自己所投資的行業。好的行業，是創業成功的前提，它為企業今後的生存、發展與壯大，提供了可能性和鋪平了道路。當然，世上沒有絕對的熱門行業，選定合適的創業行業，對創業者來說是一個較難的課題。
選定創業行業，包括創業行業評估和創業決策兩個重要階段。
（一）創業行業評估
創業行業的評估，主要從以下六個方麵來進行。
1.生意的季節性
大多數行業中的銷售和利潤都存在著季節性變化。在受季節影響非常大的場合，經營者必須為抵消這種影響而做某些調整。第一種通常的做法是從事季節特征各有不同的多種業務。例如防風門窗的製造商在夏季的幾個月裏可以增加一條遮陽篷生產線，專營供暖產品的企業可以兼營空調設備。
第二種調整措施就是保持一支規模較小的永久性員工隊伍，在旺季時則通過招募臨時員工來滿足工作需要。
第三種調整措施是在全年度裏均衡生產從而為旺季進行大量儲備。
以上所提到的調整措施以及其他一些辦法保護創業者能以一個合理的效率進行經營。這就要求創業者有很高的經營技巧，而有些調整措施（如建立儲備）可能伴隨著很高的風險。因此，季節性過強在經營中被看作是一個負麵的因素。
這種負麵的因素是客觀存在的，作為創業者，隻有努力去適應它。
2.受宏觀經濟形勢的影響程度
除去少數例外，大多數行業在經濟衰退時都要受到負麵的影響，但低價生活必需品受到的衝擊最小。此時，某些市場領域還會向低檔化轉移，即對於某種產品來說，高價品牌的商品會將一部分市場份額讓給低價品牌。有時甚至還會出現產品的互相替代，一般來說，經濟衰退期間非耐用生活必需品的供求是穩定的。