王婆的老家本在西夏，以種胡瓜為生，也就是今天的哈密瓜。當時，宋朝邊境發生戰亂，王婆為了避難，就遷到了宋朝開封的鄉下，仍以種胡瓜為生。
由於胡瓜的外表不太美，中原的宋人都不認識這種瓜，所以盡管這胡瓜比普通的西瓜甜十倍，還是很少有人買。
王婆為謀生計，於是向來往的行人不斷地誇耀自己的瓜如何好吃，並且把瓜剖開讓大家先嚐後買。起初沒有人敢吃，後來有個膽大的上來咬了一口，隻覺胡瓜像蜜一樣的甜，讚不絕口，於是，一傳十，十傳百，王婆的瓜攤就生意興隆起來。
一天，宋神宗出宮巡視，來到集市上見有一處擠滿了人，便問左右為何事喧鬧？左右回稟說是個賣胡瓜的引來眾人買瓜。
宋神宗心裏很好奇，想什麽瓜這麽招人，就走上前去觀看。隻見那王婆正在連說帶比畫地誇自己的瓜如何好，見了宋神宗也不慌張，馬上請皇上嚐嚐她的胡瓜。宋神宗嚐後連連稱讚，王婆沒有說假話，胡瓜甘甜無比。但宋神宗對王婆的言行有些不解，便問王婆，你這瓜這麽好，為什麽還要自賣自誇呢？王婆坦然回答說，這瓜是西夏外地品種，中原人不識，一誇就有人買了。
宋神宗聽了感慨萬千，表示做買賣還是當誇則誇，像王婆賣瓜，自賣自誇。於是，宋皇帝的金口一開可不得了，很快，“王婆賣瓜，自賣自誇”這句話就傳遍了天下，一直流傳至今。
中國一向主張儒學文化，謙虛謹慎的中國人對“王婆賣瓜，自賣自誇”生出了截然不同的解釋，該話由原來的褒義變成現在的貶義。
做人提倡低調，但做事低調則顯然不是最好的策略。特別是在商場上，做事應該適當高調，這樣才會吸引別人的眼球，引起別人更多的關注。
某食品公司的辣醬上市之前，老總想為自己新產品做宣傳廣告。他本來想在這座城市某個熱鬧的街頭租一個超大的、顯眼的廣告牌，標上他們的產品，讓所有從這裏走過的人一下子都能注意它，並從此認識他們的辣醬。