做人講人格，經商講商德。人無人格難立身，商無商德難立業。商人可以缺市場、缺資金、缺技術、缺人才……唯獨不能“缺德”。
晉幫商人為義讓利
曆史上，晉商之所以能夠成為中國古代第一商人，因為他們以德經商。在義與利的問題上，晉商有著自己獨特的理解和行為規範。他們主張“君子愛財，取之有道”，反對以卑劣手段騙取錢財。要求商人“利從義出，先予後取”。
清朝時候的一個山西商人，在嘉湖一帶購國糧穀。有一年遇到大災，有人勸他將糧食賣個好價錢，但該商人卻說，能讓百姓度過災荒，才是大利。於是，他將圍聚之糧減價售出，還設粥棚救濟災民。這樣的義舉贏得了一方百姓的讚譽和信任，該商人日後的生意自然興隆昌盛。
最讓人感動、最讓人敬佩的是晉商的大德通票號。清末到民初，社會動**，戰亂不斷，很多票號都處於快歇業倒閉的狀態。資本實力雄厚的大德通也曆經劫難，特別是1926年，馮玉祥要走了大德通票號500萬石糧食、150萬銀圓，大德通因此元氣大傷。
到了1930年中原大戰，大德通真正是到了生死抉擇的關頭。因為蔣、閻、馮的中原大戰，當時山西自己發的一種鈔票叫晉鈔。閻錫山失敗以後，晉鈔大量貶值，最後快成廢紙一張了，25塊晉鈔，才隻抵1塊新幣。
其實這也是大德通東山再起的一次絕好機會，可以拿晉鈔支付別人的存款，趁機發一筆橫財。但大德通沒有這樣做，而是把多年積累起來的老本都投入到兌付存款之中，這是大德通做最大的一次賠本買賣。經過這次折騰，原本就在困境中掙紮的大德通雪上加霜，最終造成30萬兩白銀的虧
空。兩年之後，有著80多年曆史的老字號大德通悄然歇業了。
大德通做出這個舍生取義的決定，並不是一時衝動，而是認認真真地算過一筆良心賬。東家喬映霞神情凝重、大義凜然地說，即使是大德通為此倒閉，這樣大的一個財團也不至於讓自己人陷落到衣食無著的地步，但對於一個個儲戶來說，如果我們不這樣做，對他們的威脅將會是身家性命，兩者相比，孰重孰輕，不言自明。