〖人脈案例〗
一位農民從外地換回了一種小麥的新品種，種植後產量大增。這時，農民喜出望外，因為他成了當地人眼中的種田能手。但是，他馬上又憂心忡忡起來，害怕別人偷取他的優良品種，失去了別人的讚美之詞。於是，他想方設法保密，拒絕其他農民兌換小麥種子的請求。一個人享受著豐收帶來的喜悅。
然而，好景不長。到了第二年，他發現他的小麥良種不良了，變得跟普通小麥的種子一樣。又過了兩年，他小麥的種子連普通小麥的種子都不如了。產量不僅降低了，而且病蟲害十分嚴重，使他損失很大。
他開始以為別人嫉妒他，在他的麥田裏搗鬼。後來，經過專家解釋，他才明白是因為在他良種麥田的周圍都是普通的小麥。通過花粉的傳播，良種發生了變異，品質必然下降。農民明白了，就將小麥品種分給其他村民。第二年，整個村子都獲得了大豐收。
隨著社會的發展和人類的進步，人們的思維能力、思維方式發生了很大變化。在經濟領域，人們不再固守成王敗寇這一傳統思維模式，而是慢慢地尋找一種“互惠互利”的合作模式，也就是通常所說的“雙贏”。
“雙贏”在營銷學中的解釋是：雙贏是成雙的。對客戶與企業來說，應該是客戶先贏，企業後贏；對員工和企業來說，應該是員工先贏，企業後贏。雙贏強調的是雙方的利益兼顧，即所謂的“贏者不全贏，輸者不全輸”。雙贏思維是一種基於互相尊重，尋求互惠的意願。很多時候，隻有互惠才會使自己成功。
在創業的過程中，很多企業家都會犯同樣的錯誤，因為害怕別人分享自己的成果，處處提防保守，以至於陷於孤立的境地，最後隻能眼睜睜地看著自己的成果被市場淘汰，甚至會蒙受巨大的損失。