印尼雖已躋身於世界20大旅遊強國的行列，但仍遠遠落後於其東盟鄰國——泰國和新加坡，即使與馬來西亞相比也有不少差距。根據世界經濟論壇(WEF)發表的2007年旅遊業與旅遊競爭力報告(Travel & Tourism Competitiveness Report 2007),在124個被評比的國家中，印尼競爭力排名居世界第60位，落後東南亞其他主要旅遊國家，例如：新加坡(第8名)、馬來西亞(第31名)、泰國(第43名)。新加坡每年接待900萬遊客，而馬來西亞每年接待的遊客達到1700萬人，泰國已成為世界十大旅遊市場之一，2009年接待外國遊客1415萬人。
由於國內對石油需求日益增加，印尼已於2004年成為純石油進口國，印尼紡織品出口則已麵臨中國、越南、巴基斯坦等國同類產品的激烈競爭以及歐美各國貿易配額的限製，膠合板的出口增長速度也已開始下降。因此，旅遊業在印尼經濟中的地位和作用將日益重要。為此，印尼政府提出今後開拓旅遊業的幾項新舉措：加強宣傳活動，進一步提高民眾的旅遊意識；增建旅遊設施，提高服務質量；開發新的旅遊景點；增設新的旅遊項目，發展會議旅遊和海洋旅遊；加強旅遊專業化，等等，以推動印尼旅遊業再上新台階。
在加強對外宣傳方麵，印尼政府準備在海外設立更多的辦事機構。目前已在新加坡、東京、法蘭克福、悉尼、洛杉磯等地設立了印尼旅遊促銷中心，今後擬在荷蘭、法國、加拿大也設立類似機構。目前印尼旅遊促銷活動重點放在新加坡、馬來西亞、日本、韓國、印度、德國、中國、歐洲以及中東國家。新加坡和馬來西亞一直以來都是印尼國際遊客旅遊業重要來源地，2008年印尼吸引200萬名新加坡遊客和100萬名馬來西亞遊客，總共能獲得30億美元的收入。印度和中東地區也是印尼的國際旅遊促銷重點。印尼還準備利用各種機會，推出各種形式的旅遊觀光活動，政府繼1991年舉辦“印尼觀光年”之後，又於1992年1月發起一場為期10年的“歡迎到印尼旅遊”的運動。作為該活動的一部分，印尼1995年在日惹主辦了國際旅遊文化會議，在泗水舉辦世界帆船比賽大會，並全年在歐洲舉辦印尼文化活動。同時，印尼還計劃派出更多的藝術代表團出國訪問演出，在國外舉辦文化藝術展，宣傳印尼旅遊業的魅力。2007年9月，印尼文化旅遊部組團赴烏克蘭首都基輔、挪威首都奧斯陸和意大利時裝之都米蘭，通過舉辦文藝演出和巴迪克時裝表演以及采用業內通行的推銷方式，在度假勝地舉辦會議、展覽等進行旅遊推介。在此期間，印尼與烏克蘭就商簽落地簽證協定和開通兩國直航達成一致意見。印尼還通過延長旅遊簽證、遊說澳大利亞等國取消將印尼列入不宜前往國家名單等措施吸引更多國外遊客。2008年度是印度尼西亞旅遊年，印尼文化旅遊部結合印度尼西亞航空、數家國內知名飯店集團與各地旅遊景點營銷"Visit Indonesia 2008"概念，印尼舉辦了100個旅遊節目，並開設專門網站，希望通過這些措施吸引更多的國際遊客。2008年印尼吸引700萬人次的國際遊客，獲得64億美元的收入。