世界上成功的巨人們無一不在乎自己的形象。形象能夠產生魅力，運用形象的魅力是成功者的智慧之一。
你也許會對他們良好的形象讚歎不已，你也許會對他們獨特的氣質、極具紳士的風度所吸引。當他們出場時，他們的一舉一動都會讓你覺得他是代表該集團唯一一位最恰當的人選：大方、健談、儀表堂堂、胸襟開闊……可是你不知道，這些大企業家在台上10分鍾的演講、談話，在下麵可能經過10個小時的設計、演練。
大名鼎鼎的比爾·蓋茨，曾經請專家對自己的形象進行設計、包裝與宣傳。比如，1991年，他將要在拉斯維加斯發表演講。但是，演講並不是比爾·蓋茨的長項。為了使自己以更好的形象出場，使
自己的演講產生巨大的影響與傳播力，比爾·蓋茨專門請來了演講博士傑裏·韋斯曼為自己的演講作指導。
韋斯曼在演講輔導方麵是一位專家，經驗非常豐富，曾經幫助幾個電腦公司的高層經理克服對演講的恐懼感。他從比爾·蓋茨的演講詞到手勢、表情都做了重新設計，他們在一起排練了12個小時。比爾·蓋茨演講時，熟悉比爾·蓋茨的人都非常吃驚，隻見比爾·蓋茨一改往日懶散隨意的形象，穿了一套昂貴的黑兩服。他那尖銳的嗓音雖然無法改變，但絲毫沒有影響到他的演講。結果，這場主題為“信息在你的指尖上”的演講傳遍美國，獲得了巨大的成功，而比爾·蓋茨的形象魅力值也迅速得到提升。
許多人不知道他們不能達到成功的目標是由於不具備形象的魅力。一個成功的政治家、企業領袖靠的不僅是自己傑出的才華，他們如同一個最好的演員，靠的不僅僅是自己能帶給追隨者的信念和對未來的承諾，更重要的是他們非常懂得形象的魅力並能夠運用這種舷力，把這些承諾的價值具體表現出來，把屬於集體智慧結晶的思想生動地表達出來，讓追隨者把他的形象與自己追求的未來結合為一體。他們個性化的外表及人格的魅力也是他們能夠呼喚、吸引著千千萬萬的追隨者的重要原因。