一位農民從外地買回了一種高產小麥的種子，種植後產量大增。這時，農民喜出望外，因為他成了當地人眼中的種田能手。但是，他馬上又憂心忡忡起來，害怕別人偷取他的小麥種子，而失去別人的讚美之詞。於是，他想方設法保密，拒絕其他農民來向他兌換小麥種子的請求。一個人享受著豐收帶來的喜悅。
然而，好景不長。到了第二年，他發現他的小麥產量降低了，變得跟普通小麥的種子一樣了。又過了兩年，他的小麥種子連普通小麥種子都不如了。產量不僅降低了，而且病蟲害十分嚴重，使他損失不小。
他開始以為是別人在嫉妒他，在他的麥田裏搗鬼。後來，經過專家解釋，他才明白是因為在他的麥田周圍都是普通的小麥。通過花粉的傳播，良種發生了變異，品質就下降了。於是，農民又買來高產小麥的種子分給其他村民。第二年，整個村子都獲得了大豐收。
隨著社會的發展和人類的進步，人們的思維能力、思維方式發生了很大的變化。在經濟領域，人們不再固守成王敗寇這一傳統思維模式，而是慢慢地尋找一種“互惠互利”的合作模式，也就是通常所說的“雙贏”。
對客戶與企業來說，應該是客戶先贏，企業後贏；對員工和企業來說，應該是員工先贏，企業後贏。雙贏強調的是雙方的利益兼顧，即所謂的"贏者不全贏，輸者不全輸"。雙贏思維是一種基於互相尊重、尋求互惠的意願。很多時候，隻有互惠才能使自己成功。
在創業的過程中，很多企業家都會犯同樣的錯誤，因為害怕別人分享自己的成果，處處提防保守，以致陷於孤立的境地，最後隻能眼睜睜地看著自己的成果被市場淘汰，甚至蒙受巨大的損失。
美國蘋果公司是一個典型的例子。當蘋果公司研究出MAC操作係統，並成功運用於計算機上的時候，它希望能夠占領包括軟件、硬件在內的整個市場，因此決定不向其他計算機廠商出售其MAC操作係統，從而犯下了一個不可挽回的錯誤，導致很多廠商都棄用蘋果公司的產品，使公司陷入了絕境。