想象是對已有表象加工改造而建立新形象的過程。想象中的新形象雖然不是曾經感知過的事物的簡單再現，但它的原材料還是來自人們對客觀事物的感知。因此，知識、經驗是想象的源泉和基礎。
想象力是在每個人的頭腦中創造一個念頭或思想畫麵，在創造性想象中，人們運用自己的想象力去創造自己希望去實現的一件事物的清晰形象，接著，每個人就繼續不斷地把注意力集中在這個思想或畫麵上，給予它以肯定性的能量，直到最後它成為客觀的現實。想象力往往會決定每個人取得成就的大小。
想象力是一家巨大的工廠，人類所有的計劃，都是在這個工廠當中製造完成的。你所要的機會，其實每時每刻都在你的想象當中等待著你。你所有的欲望和衝動都在這裏變成了具有實際形象的東西。因此我們可以說，人能夠憑借他的想象力創造任何東西。正因為有了想象力，人們才發現並利用了自然力量。現在，人類完全征服了天空，已經可以和鳥相媲美了。在運輸方麵，人們可以用超音速的速度來航行。
但是，這遠遠沒有達到人類想象力運用的頂峰，這還隻是一個開始。
創意是財富的出發點，是想象力的產物。下麵這些產生了巨大財富的創意就能證明這個觀點。
１. 把飲料轉化為軍需品
進入20世紀80年代，美國可口可樂汽水已被認為是美國人生活方式的同義語而馳名全球。該公司的第一代強人、第二任董事長羅伯特·伍德拉夫，就是可口可樂公司最傑出的領導人之一，也是樹立該公司形象的過程中最主要的決策者。
1941年，日本偷襲珍珠港以後，美國卷入了第二次世界大戰。戰爭使美國國內民用經濟的生存和發展受到了很大的影響，許多小型飲料企業紛紛倒閉，可口可樂公司的經營也陷入困境。