什麽是風險？風險是指由於形勢不明朗而可能發生的危險。冒風險是知道有失敗的可能，但堅持掌握一切有利因素，去獲得成功。
風險程度有大小的區別。風險小，利益大，那是人人渴望的處境。百萬富翁會時刻留意這種有利的機會。但他們寧願相信，風險愈大，機會愈大。百萬富翁不會貿然去冒風險，他會衡量風險與利益的關係，確信利益大於風險，成功機會大於失敗機會時，才進行投資。百萬富翁雖甘願冒險，但從不魯莽行事。風險的成因是形勢不明朗，若成功與失敗清楚地擺在麵前，你隻需選擇其一，那不算風險。但當前麵的路途一片黑暗，你跨過去時，可能會掉進陷阱或深穀裏，但也可能踏上一條康莊大道，很快把你帶領到目的地。於是風險出現了，或停步，或前進，你要做出選擇。
前進？可能跌得粉身碎骨，也可能攀上高峰。停步？也許得保安全，但也會錯過大好機會，令你懊悔不已。
事業成功者，他們成為有錢人，是因為他們都有良好的做事態度，事前預計到種種可能招致的損失，對自己說：“情形最糟，也不過如此！”然後拚盡所能，去實現目標，即使失敗了，也覺坦然，對自己，對別人無愧。
福勒是美國一個黑人家庭七個孩子中的一個，他決定把經商作為生財的一條捷徑，最後選定經營肥皂。於是，他就挨家挨戶推銷肥皂達12年之久，後來供應肥皂的那個公司即將拍賣，售價是15萬美元。
他決定買下這家公司，但他錢不夠。他把自己經營肥皂12年中一點一滴積蓄起來的2.5萬美元作為保證金交給肥皂公司的老板，許諾自己在10天的限期內付清餘下的12.5萬美元。而如果福勒不能在10天內籌齊這筆款子，就要喪失所預付的保證金。
福勒在他當肥皂推銷員的12年中，獲得了許多富人的信任和讚賞。現在他去找他們幫忙了。他從交情不錯的富人那裏借了一些款項，又從信貸公司和投資集團那裏獲得了援助。