我們所處的時代是一個信息時代，數據和信息可謂俯首皆是，有時甚至讓人無所適從。隻有掌握從信息海洋中發掘有效信息並加以分析利用的本領，才能成為一個合格的競爭情報專家。
1．競爭情報對企業發展的積極作用
競爭情報與企業的發展息息相關，全麵、準確、及時的競爭情報能使企業在瞬息萬變的市場競爭中搶得先機，從而立於不敗之地。具體地說，競爭情報在以下三方麵對推進企業的發展起著積極的作用。
(1)競爭情報指出了產品創新的方向
在企業產品創新過程中，充滿了競爭和風險，隻有進行針對性的競爭情報研究，才能及時準確地掌握新產品開發的方向和競爭對手的開發重點及經營韜略，才能夠在產品創新過程中確立優勢，形成“人無我有、人有我優”的有利局麵。企業開展競爭情報分析研究，可以為企業的產品創新提供明確方向。
(2)競爭情報提供了市場營銷的切入點
企業在進行市場營銷決策的時候，必須慎重考慮目標市場所處的社會、經濟、政治環境以及當地的風俗習慣等，這樣才能做出科學的營銷決策。這種科學的營銷決策是建立在競爭情報基礎上的。競爭情報在現代營銷體係決策中起著重要的參謀和顧問作用，它的研究成果能為市場營銷提供獨具一格、別具特色的市場切人點。競爭情報還可以經常性地為企業決策者提供競爭對手和目標市場動態變化的調研報告，在決策過程中提供有針對性的預測信息，使決策者及時做出調整，從而保證營銷決策的科學性。
(3)競爭情報預示了技術改造的趨勢
在社會信息化進程加快的今天，技術更新、設備更新和產品更新的周期縮短，企業需要不斷更新改造，降低生產成本，提高生產效率，而競爭情報研究為企業的技術改造指明了方向。通過競爭情報研究，可以了解同行中的先進技術狀況和自身存在的差距，有利於決策者了解世界科技發展的水平和趨勢，從而正確選定技改項目，也有利於先進技術的引進，克服技術改造過程中的盲目性和隨意性。