一個讀書人老是故作高雅，有一次去趕牛，向牛直喊“然而”，牛不理，旁邊來幫忙的農夫也不知他說什麽，他說：“‘然而’不就是轉折嗎，叫牛轉彎，你們怎麽就不懂呢？”
演說的道理是一樣的，千萬不要故作清高。我們在競選演說時更要注意對象，不要故作高雅。競選演說是一門口語表達的藝術，而口語化則是使演說產生擁護的訣竅之一。如果演說者不顧口語表達的實際需要，一味地咬文嚼字，堆砌辭藻，那就容易使演說變得枯燥無味，讓人倒胃口。
為了實現口語化，競選演說應該注意選擇有利於口語表達、能充分體現通俗流暢風格的詞語。現代漢語中的詞語，從音響效果來說，通常雙音節或多音節詞比單音節詞容易讓人聽得清楚。為了適應口語表達“口傳耳聽”的特點，演說者應多用雙音節或多音節詞。比如“當我剛進廠時”就不如“當我第一次走進廠門的時候”順口入耳，“因我沒經那場改革”就不如“因為我沒有經曆那場改革”舒緩清晰。當然，單音節或雙音節的選用不是絕對的，這裏麵還有話語的音節搭配問題。話語中的音節要搭配均勻，一般單音節詞與單音節詞搭配，雙音節詞與雙音節詞搭配，或四音節詞組與四音節詞組搭配。注重詞句音節的搭配的演說，演說起來上口，聽起來悅耳，富有音律美。
除了聲音要配合好之外，用詞風格也很重要。演說時多用一些經常出現在群眾口語裏的“現成語”（諸如俗語、諺語、歇後語等），要比用書麵語、“典雅語”（諸如成語典故、外來詞語、專門術語等）更顯得淺顯易懂、生動活潑。
競選演說最忌諱不合時宜的文白夾雜和濫用深奧生僻的成語典故，因為那樣不僅說起來信屈聱牙，而且聽起來也晦澀難懂。如有的演說者說：“我們都是‘而立’青年，倘若不努力奮鬥，成功的希望就會化為烏有。”一句話夾雜了“而立”、“倘”、“烏有”三個古語詞，表達得十分別扭。