秉持一個信念並持之以恒地加以貫徹，是眾多商界巨子成就輝煌的原因之一。這些信念，有時存在於企業家的心中，有時出自於口中而成為格言。
本章匯集了18位商界巨子的格言。這些短小精悍的語言，是他們創業成功的注腳。對於這些格言，在這裏我們不隻是照本宣科，而是做了更深入的分析與探討：分析當時說此話的境地，探討這句話的深層含義。相信每一句話都能讓有心創業的人在閱讀之後，產生佛家所說的“悟”。
經常把競爭對手想成比自己聰明。
——渥魯達·拉達諾（通用電器德國公司前董事長）
拉達諾-1867年生於德國柏林，由於父親是通用電器德國公司( GE Deutsche)的總經理，因此家境富有。1915年父親過世之後，拉達諾順理成章接替父親在德國公司的職務。
1914年歐洲爆發的薩拉熱窩事件，不久也把德國卷入其中，於是第一次世界大戰正式揭幕。拉達諾就是在這種氣氛下接任公司。支持父親的大小幹部在公司內人滿為患，而公司外的人們也對這位突然接任的新手是否有能力掌管公司表示懷疑，紛紛投以不信任的眼光。
造成一個公司倒閉的原因有很多，其中最常見的是公司內訌或是管理層和員工發生對立，而通用電器德國公司當時正是麵臨這種混亂的狀況。這種狀況如果讓競爭對手看破，必定會加以利用，最後擊垮公司，所以一定要趕快回複經營軌道才行。何況當時戰爭又打得如火如荼，根本無從得知其他公司的情況，因此拉達諾特意把這句名言擺在心中。
因為公司陷入混亂的局麵，所以很容易成為其他公司攻擊的目標，因此必須經常把競爭對手假想成最壞、最強的那一種。同時，為了激發公司的活力，更是必須把每個人都當成敵手，而每個敵手都比自己聰明。有了這種想法，自然會產生危機意識，有了危機意識，成長也就會隨之而來。