一些創業新手往往是衝動多於理智。見到別賺大錢，也就癢了，以為自己隻要做，也一樣也賺大錢，於是不顧一切“下海”，卻大都以失敗告終。
企業，特別是新手創業，至少要建立在內行、喜歡以及優勢這三個基礎之上。否則創業難以成功，並且就算僥幸成功，也難以做到永續經營。
1．內行
一般來說，創業往往需要通用知識與專業知識。通用知識包括各種通用的管理知識、營銷知識、各種基本的市場經濟常識等。這些知識適合所有的行業。專業知識則是特定行業的知識，這種知識僅僅是特定行業所獨有的。例如，餐飲業中大廚師的烹飪知識與技巧，服裝的生產技術、款式、色彩、流行資訊、麵料知識等。
核心專業知識是賺錢的基礎。在特定生意中，專業知識有特定的核心專業知識。兩家相鄰的店麵，經營同樣的服裝生意，所有的營銷措施類似，但一家賺錢，一家賠錢。原因在於兩家老板進貨的眼光有差異。賺錢的老板進的貨通常適銷對路，受到消費者的歡迎；賠錢的老板則追求新奇款式，結果他進的貨銷量平平。因此，開服裝店的核心專業知識就是進貨的眼光，包括個人的品味、流行的資訊、供應渠道、對消費者的理解等。
2．喜歡
對創業的行當光內行還不夠，還需要熱愛。隻有內行，才能如魚得水；隻有熱愛，才會全身心地投入。
亞裏士多德曾說：想要成功的人，必須懂得多問幾個基本問題。
如果你希望獨自開創一番事業，你需要回答以下幾個基本問題：
——我的事業能讓我感到樂在其中嗎？
一我的事業方向和我的價值取向一致嗎？
一這門生意符合我的生活方式嗎？
如果你痛恨早晨，那麽你千萬別開麵包屋；如果你對草皮過敏，那麽你千萬別開庭園設計所。