當年輕的微軟皇帝比爾·蓋茨用他的Windows將全世紀無論醒著的或是睡著的人們都煽動起來時，在紐約的華爾街上，一個毛頭小夥子，正開著破舊的旅行車去西部尋找他的夢想。他就是傑夫·貝佐斯。十年間，貝佐斯所創辦的亞馬遜網上書店，從一個小小的網站起步，到如今市值被高估達數百億美元，遠遠超過美國原來最大的兩個書店——巴諾和博德斯書店的市值總和。更令各界人士津津樂道的是，亞馬遜書店股票在1997年5月以每股9美元的價格出售之後，到1998年11月底，竟漲到了209美元，足足漲了23倍，連創股市新高。在這當中，最感吃驚的當然還是那傳統產業的老牌企業，有著125年曆史的巴諾書店，更是在亞馬遜的光環下，被當作一個“落後就要挨打”的典型代表。
1994年4月，當30歲的貝佐斯上網瀏覽，發現了這麽一個數字時，互聯網就已經把一個大好機會拱手交給了貝佐斯。這個神奇的數字就是：互聯網使用人數每年以2300%的速度在增長。就在這一刻，貝佐斯明白了自己的使命，開發網上資源，創立自己的網上王國——亞馬遜公司。他離開了華爾街收入豐厚的工作，決定自己打拚。
1998年，亞馬遜公司獲得了當年電腦世界及史密森科學月刊獎的殊榮，這是一個隻頒發給那些對信息科技產業有卓越貢獻者的獎項。而在1999年10月18日美國《時代》周刊評選出的“全球50位數字英雄”中，貝佐斯赫然名列榜首；1999年12月美國《商業周刊》評出的25位電子商務最有影響力的人物中，貝佐斯也名列榜首；1999年12月《時代》周刊評出的本年度風雲人物又是貝佐斯。由於亞馬遜創業才10年，電子商務也剛剛興起不久，很多方麵還要完善，因此，貝佐斯的桂冠上更發出了幾道新世紀的曙光。貝佐斯，敲開了世界上又一個寶藏之門的人。