與當今一些商家誇誇其談的大做廣告相反，“假癡不癲”倡導沉默是金。
許多人都見過啞巴賣刀，那啞巴不會唾沫橫飛地誇耀他的刀是多麽鋒利，隻會把一把鐵絲放在地上，揮刀一下下砍下去，鐵絲截截斷開，圍觀的人們紛紛搶購。
他用他的行動來證明產品質量的過硬，而絕不是用誇誇其談的廣告！
這是一聲驚雷，是沉默中的霹靂，它勝過千言萬語，它把一切粉飾的言辭擊得粉碎！
英國的馬克斯·斯賓塞百貨公司深深懂得這個道理，他們堅決拒絕作任何形式的廣告，隻把良好的口碑牢牢紮根在人們的心裏。
這家公司的創始人馬克斯是波蘭猶太人，當他流浪到英國裏茲城時，已一貧如洗。他借錢買了一些貨物，擺了一個小地攤。由於他不會講英語，無法和當地人交談，隻好製作了一個招牌，上麵寫著：“不要問價錢，每個一便士”，任人挑選。由於質量好又很便宜，顧客很多。
馬克斯就真的像個啞巴似的賣了兩年，攢了一些本錢，於是決定擴大經營，開設了幾家“便士市集”，以他這種獨特的銷售方式進行經營。不久，英國人斯賓塞成了他忠實的合夥人，“馬克斯·斯賓塞百貨公司”正式成立，“便士市集”擴張到英國每一個城市。
這家公司的後繼者們繼承了這一優良傳統，以良好的信譽在消費者心目中占有永恒的地位。他們決不直接從製造商處進貨，而是派出技術人員監督製造商嚴格按照自己的要求生產商品，從而保證了商品的質量。他們從不給顧客開發票，但隻要顧客前來退貨，他們都毫不遲疑地給予退換，因為他們擁有“聖·米歇爾”這個舉世無雙的品牌。
於無聲處聽驚雷，從不做廣告的馬克斯·斯賓塞百貨公司如今是英國首屈一指的百貨公司，連英國前首相撒切爾夫人都常常前來光顧，對這家公司大加讚譽。