好聽的名字同樣是一個精致的“殼”，能使人過目不忘，深入人心，精明的商家全都注意在這上麵大下力氣。
名字選用不當，同樣會影響銷路。我國的“山羊”鬧鍾出口英國，雖費了極大的人力物力，做了大量的廣告，仍是打不開銷路。
是質量不好？不是。
原因就在“山羊”這個名字上。原來英國人用“山羊”比喻“不正經的男子”，以這樣一個含有很強貶義的名字作為品牌，自然不會受到歡迎。
怎麽辦？換一個名字就行了。
這就是名副其實的“金蟬脫殼”。貨還是原來的貨，隻不過改了名字，換了包裝。
全球最大的化妝品公司P·G生產了一種肥皂，為使肥皂很快打入市場，他們絞盡腦汁，為肥皂起了一個好名字，以名字這個漂亮的“殼”來吸引消費者。
《聖經》中的一句話引起了他們的重視：“來自象牙宮的人，你所有的衣物都沾滿了沁人心脾的香氣！”
於是，這種貌不驚人的肥皂就被命名為“象牙肥皂”，從它問世至今的100多年裏，為一代又一代的美國人帶來了清潔，贏來了好評，為公司賺取了數不清的財富。
巧使障眼法，轉移人們的視線，當人們把全部精力集中到它那精美的外表時，商家已不動聲色地達到了自己的目的。
這就是“金蟬脫殼”在市場營銷中最常見的運用。