孟子說：“生於憂患，死於安樂。”
當今世界處在經濟變革的黃金時代，如何使自己處於不敗之地，有沒有危機意識至關重要。鬆下電器公司總經理說：“居安思危精神，是鬆下經營思想的核心。”他認為：企業越大，它衰落的可能性和危險性也越大，更應居安思危。英特爾公司總裁有句至理名言經常掛在嘴邊：惟具有憂患意識，才能永遠長存。”據調查，世界百家成功大企業的總經理和董事長，對於企業危機，沒有一個自我感覺良好的。
對想賺錢的創業者來說，應該清醒地認識到當前企業所處的嚴峻形勢，正視中國企業界的四大危機：
一是跨國公司長驅直人。西方著名企業紛紛進攻中國市場，其中排在前20名的全球跨國公司幾乎都在中國占有一席之地。醫藥、彩電、冰箱、洗滌和化妝品行業裏，我國稍大一點的廠家幾乎全部成了中外合資企業。洗滌和化妝品行業，世界幾大巨頭已瓜分了中國市場，美國的潘婷、飄柔、海飛絲、碧浪和汰漬，德國的寶瑩和威白，英國的力士和奧妙，日本的詩芬、花王和獅王等品牌在中國幾乎家喻戶曉。特別是鄰國日本和韓國企業這幾年向海外全麵出擊，開展跨國經營，中國是他們的首選市場，現已占有相當的市場份額。韓國四大集團之一的樂喜金星集團，準備近幾年把100億美元的資金投入中國的冶金、電子、石油和化工等市場，此舉引起各跨國公司的震驚和反思並引發一股瓜分中國市場的狂潮。不可否認，它必定會給中國企業帶來巨大衝擊，沒有危機意識，就不會有好的對策。
二是"人世"。中國"人世"意味著關稅稅率和產品價格的降低，這對質量差、價格高的國貨將產生強烈衝擊。國內企業隻有降低成本，提高質量，完善售後服務，才能保存一席之地，因為任何一個企業不會永遠靠保護長大。