現代商場上的賓主關係不再是“你贏我輸”或“你輸我贏”的對手關係了。"你贏我輸”或是“你輸我贏”是一般人的想法，一個人的勝利便是另一個人的失敗，惟一一條爬上頂峰的方法便是把別人踩在腳下。
有人說：“若說是富人導致了貧窮，反不如說是這種普遍的想法使貧窮得不到改善。”任何稍有理智的人都知道你不必剝削窮人便能致富，甚至也不需要去向富人分一杯羹。
創造財富不需要“你輸我贏”,也不需要“兩敗俱傷”,它也必須是“雙贏”。什麽是“雙贏”的哲學?誠如古人所言，“己所不欲，勿施於人”,這句話在21世紀仍然適用。反論者可能會認為，誰有錢，誰便主宰一切。這句話就某種程度來說也是實情，但有錢的人之所以有錢，是因為他所投入的努力、犧牲不比一般人少。現代社會成功的商人有一個不變的法則，那就是以合理的價格提供大眾想要的東西。
以欺騙手段致富的人也僅能保持短暫的優勢，很快便會自“我贏你輸”進入“兩敗俱傷”的境地。所謂“雙贏”並不是一種暫時的手段或是策略，而是一種長期永久的哲學。
“雙贏”的哲學有很多思考方式和規律，在我看來，至少有以下4個方麵：
原則一：如果不可能雙方都贏，就不要去做。
持“雙贏”理念的投資者不占人便宜，也不希望被人占便宜。他雖然不“奸”,但感覺卻應該敏銳。“雙贏”哲學的第一原則便是仔細觀察情勢，若不能雙方都贏，大家都別玩。
聽起來似乎很簡單，其實不容易。我看過很多的房地產經紀人欺騙毫無經驗的買主，也看過急於賣房子的人被買主欺騙。
想運用“雙贏”哲學的投資者，必須先決定他對“輸”和“贏”的定義。一旦進入洽談生意階段，他才知道自己的極限所在，也比較不會有損失。如果(我是說如果)你想從事房地產投資，你的目標是一年至少買一幢房子，如果你碰到一個賣主想高價脫手一幢二手房子，還要一大筆現金，你的直覺一定會告訴你事情不對，若賣方什麽便宜都占了，那你又有什麽好處?這就是“他贏你輸”。