人們的意識形態已經由“拚命生產，拚命消費”的成長主義，變成了“盡情享受，客人至上”的精神消費主義，也就是健全的生產、健全的消費。這種變化，聰明的生意人不可不注意。
1.反宣傳——漲價
通常業者都會采取降價打折的方式來吸引消費者購買，然而在此，我們要告訴你另外一種反其道而行的宣傳方式——漲價。
生意人最怕聽到顧客抱怨漲價，有沒有什麽秘訣可以讓顧客諒解呢?有。例如，把漲價變成一種宣傳。
“因原料價格一漲再漲，本店情非得已，略漲小幅，懇請見諒。”假如是一個中規中矩，從不亂漲價的店，這段話可充分發揮了說服力。
有一個餐廳老板，在漲價一周前，貼出了一張漲價通知的海報。海報上一一列記現在的價格和漲價之後的比較表，這種大膽的作風引起了人們的注意。更聰明的是，他又在價目表下附記：“漲價前三日，五折大優待。”
從20元漲價到30元的小小一杯咖啡，可是在漲價前卻隻賣15元——於是吸引了許多的客戶前來。這三天裏，門庭若市，盛況空前自不在話下，有些甚至不怎麽喜歡喝咖啡的人也為了盲目地搶搭便宜列車，跑來喝一杯。也許是由於店主的古怪和幽默激起客人的消費欲吧?漲價之後，生意居然比以前更興隆了。
在新店麵開張或是紀念創業多少周年，甚至結束營業、清倉等時候，用“x折大優惠”這一類的宣傳，已經是老套了，沒什麽新奇之處。可是用在漲價上，恐怕是推陳出新的新招。這種作法比起囉囉嗦嗦地向顧客請罪更加高明。任何不利的情勢都不畏懼，反敗為勝，轉禍為福，這種創意才是屢戰屢勝的“生意精神”,值得學習。
2.開業前的宣傳
每一位生意人都想“開張第一天，就有顧客蜂擁而來，造成搶購一空，訂單應接不暇的局麵”。當然，小生意最重要的是跟地區的結合，開張之前，要下點功夫，像宣傳氣球、招待飲料或是給過往行人發宣傳單、麵巾紙、氣球、挨家挨戶發海報等，這些花樣對顧客來說，都已經司空見慣，沒什麽新奇了。因此，開張第一天的噱頭越來越花樣百出，出奇製勝，無非就是要引起人們的注意。但是，如因商店陳設普通，所經營銷售的貨品也沒有什麽特別之處，即使宣傳噱頭再怎樣翻新，也免不了失敗的命運。所以要先有好的銷售內容，宣傳術才能得以發揮致勝。