投資活動是無形的，由於現在各種各樣的推銷策略和能把稻草說成金條的推銷人才的產生，使許多投資項目能很容易地從推銷員手中轉到投資者手中，而投資者似乎常常因為其高收益而不會拒絕。同時，對許多眾所周知高收益的投資項目，投資者也缺乏可靠、充分的檢測手段，因而投資者常常尚未體會到高收益就已先體驗了因追逐高收益伴隨而來的高風險。如大家都根據上市公司的年度財務報告來分析判斷某公司股價的應有水平，從而做出自己在股市中的各種決策。但市場的情況往往是各種假消息、小道消息滿天飛，這些都給投資收益的獲得增加難度，而投資風險也正是暗藏其中。
在選擇投資項目時，越是對各種投資項目不了解、不熟悉的投資者越是習慣於打聽何種投資項目回報率高，或聽信其他人的介紹進行投資。在糊裏糊塗中投資者持有了一些對於他們來說很神秘的投資籌碼，其風險可想而知。
通常情況下，投資者不熟悉、不了解自己進行的投資項目，隻能任其波動，放任自流，這正是風險發生的最大突破口。投資者不熟悉去進行的投資，也隻能聽信其他人的介紹或相關信息，而道聽途說或輕信正是投資者進行投資的大忌。
購買自己不熟悉的投資項目，其收益越高，風險也越大，此時，對收益的追求或者說貪婪可能壓倒擔心和謹慎。相對來說，選擇自己熟悉了解的投資項目，充分利用自己已有的專業知識和成熟經驗，是投資穩定成功、安全獲益的有利因素。
可行的辦法是，在每次投資前，投資者可將自己目前所掌握的有關投資信息列出清單，並依次分析自己的熟悉程度與獲利可能性，避免投向那些趨於跌值（不論是突然下跌還是和緩下跌）並可能造成重大損失的捉摸不定的投資項目。