現代社會，各行各業都非常重視商標的建立。商標代表商品的信譽，是企業的無形資產，也是提供社會大眾認識的有形標誌。例如香港鳳凰衛視的“兩隻鳳凰”，麥當勞的“兩座山”，佛光大學的“蓮花光”，中油公司的“一盞光”，中華航空公司的“梅花”等標誌，都是普為大眾所熟悉、認識的商標。
商標是工商企業在它經營的商品上所標示的一種標記，在實行專利製度的國家中，商標不能盜用，否則違反商標法要負刑事責任。為此，國家都設有商標局，統一管理工商團體的各種合法商標。
其實，國旗就像一個國家的商標，看到國旗，就知道是來自哪個國家。乃至社會上一些所謂“名牌”的商品，也都是靠著“商標”為標誌，讓人知道它是名牌。
人都害怕被貼標簽，貼上標簽就像被列入“黑名單”一樣，永世不得翻身。但是有些東西不能沒有標簽，標簽就是商標，有了商標才能上市販售。商標就像人的身分證一樣，代表合法的身分。此外，商標還代表一些其他的意義，例如：
一、代表信用：社會上，各種民生日用產品很多，消費者如何選購品質有保證的產品？這時要靠商標來協助。例如，貼有“GMP”商標的食品，表示有“良好作業規範”。也就是在製造過程中，產品品質與衛生安全都受到嚴格管控，所以可以安心食用。另外，“CAS”是台灣地區優良農產品的證明標章；貼有“SOSA優良電子商店”之商標的店家，表示是值得信賴的電子商務業者，這些都是信用的標誌。
二、代表成就：有的產品一經得獎，立刻身價百倍，但也因此引來很多仿冒品，這時就要向管理當局申請商標認證，以便消費者辨別真假。例如，一些參加比賽而獲獎的冠軍茶、冠軍米等，一旦包裝貼上認證標誌，就是品質保證，就代表它的成就。