現代社會,大眾傳播和我們的關係非常密切。每天早上一睜開眼睛就先翻閱報紙,下了班就收看電視節目,開車時收聽電台廣播,閑暇時則閱讀各類雜誌。傳播媒體與人的生活密不可分,因此希望從事大眾傳播業的人,能注意“大眾傳播六戒”:
第一,戒不實的宣傳
社會上每天發生許多溫馨感人的故事,值得媒體傳播報道。過度地虛情假意、阿諛諂媚,失卻了原本讚揚的好意。因此,大眾傳播歌頌讚揚時,應恰當合宜,言過其實,反而失真。
第二,戒不真的報道
大眾傳播絕不能因道聽途說、不了解事實真相而徑自報道;不能聽到一些沒有根據的話,所謂“馬路消息”,不加求證就大肆宣傳、公諸於世。因此傳播媒體應以“知之為知之,不知為不知”的態度,進一步確認後才能報道。
第三,戒不清的信息
媒體是信息的傳遞者,也是信息的傳輸者。血腥、桃色等社會亂象的報道,滿足了人們一時的好奇,卻無法提升閱聽人的智能水平。媒體報道應當對社會的安定能有利益,對人類的知識要能提升。
第四,戒不德的誹謗
現在大眾傳播界有少部分的不肖業者,常喜揭人隱私、毀謗人家的名譽,甚至借由傳播力量對人要挾、敲詐,足以稱之為大眾傳播的敗類。大眾傳播負有促進人類交流、教育大眾的功能,因此,尊重別人的隱私、多報道社會的光明麵,是傳播業者應負起的責任。
第五,戒不新的老調
文章寫得好,要有新意;藝術作品能引人注目,要有突破;媒體報道要讓大眾接受,則要與時俱進。時代進步迅速,信息日新月異,往往前一分鍾發生的事情,後一分鍾就產生巨大的變化,因此,傳播業者要能不斷攝取新知,改革創新,才能推動社會文明的進步。