心路迷障：這錢怎麽會這樣花？
老儲年過40，早已過了瀟灑花錢的年齡，而且人如其名，是個儲錢的能手，花錢從來都是精打細算，過日子從來都是緊縮開支。不是太太張羅，老儲甚至不知道如今錢該怎樣花了。
可是，今年春上的一個周末，老儲難得和太太去逛街。逛到家電商場門外看到標語才知道這一天是“3.15”，商場正搞家電促銷活動。過去，老儲對此類活動漠不關心，這次卻反響強烈，當即提議說給家裏添置個大件——46的液晶電視機。難得老儲這次主動提議，早有此意的太太自然積極響應。於是，當晚一家人便看上了46的液晶電視。
大家都喜歡年前添置點大件，為的是給年添點喜慶。為什麽老儲家的這個大件不在年前買，卻在過年好久了才花去這筆錢，而且一反常態說買就買，似乎腦瓜一熱就花去這筆不小的數目？你說是不是有點奇怪？
原來，老儲家過年開銷預算中本沒有買液晶電視機這一項。年過去了一算賬，呀，預算的開銷中省下了一筆錢！於是，才有了老儲的腦瓜一熱。
可話說回來，就算是過年省下來的錢，就不是自己的錢嗎？尋常百姓家，不用說老儲，誰家花錢也不敢太隨便。可這節餘的錢怎樣花起就好像不是花自己錢？老儲自己這樣感覺，全家人都這樣的感覺。老人知道了更是奇怪：真是的，這省下的錢就不是自己的錢？從不亂花錢的人這回怎麽這樣隨便？
心理透析：“心理賬戶”在作怪
細究起來，老儲這次如此瀟灑花錢，其中就有一個頗為奇妙的心理現象。
這個心理現象叫做“心理賬戶”。說起心理賬戶，不能不說到芝加哥大學的理查德·薩勒教授。就是這個人最先提出“心理賬戶”概念的。
薩勒講過他自己的一個故事。有一次他去瑞士講課，報酬不錯。他很高興，於是講課之餘就在瑞士作了一次旅行。整個旅行感覺非常愉快，而實際上瑞士是全世界物價最貴的國家。第二次在英國講課，也有不錯的報酬，他就又去瑞士旅行了一次。但這一次到哪裏都覺得貴，弄得特別不舒服。為什麽同是去瑞士旅行，花同樣的錢，前後兩次的感受完全不一樣呢？原因就在於在他心裏，第一次把在瑞士掙的錢跟花的錢放在了一個賬戶上；第二次把在別的地方賺的錢花在了瑞士的賬戶上。