微電影營銷，空間還很大
幾年前網絡熱播視頻《一個饅頭引發的血案》，被業界認為是“微電影”的雛形。由於題材搞笑並且契合熱點，在網上被快速傳播。2011年年底，微電影在“商業訂製”這方麵有了突破，在2012年更是掀起品牌訂製微電影的熱潮。《4夜奇譚》《指甲刀人魔》等4部短片背後的廣告主是三星手機；帶著好萊塢式製作痕跡的《一觸即發》《66號公路》的幕後推手是凱迪拉克；講述一位離異的父親帶兒子去看球的艱難經曆的《看球記》，其實是佳能的微電影；諾基亞一連推出兩部關於N9的微電影，被網友認為是其挽救市場之舉……
從這些品牌微電影的製作上，不難看出業界對這一新興模式的重視程度。如果說，視頻營銷社會化是企業必然的選擇，那微電影營銷也可以說是大勢所趨，已經沒有任何企業能夠完全忽視它。事實上，從2011年開始，已經有不少企業開始嚐試微電影營銷這種新模式，包括凱迪拉克、尊尼獲加、益達等多個品牌，都在視頻網站平台上嚐到了微電影營銷的甜頭，各大知名行業品牌，比如百麗、奧康、李寧等，也開始涉入。
微電影有哪些獨特的營銷優勢呢？
1．從傳播內容上看，微電影廣告堅持以完整富有創意的內容為主導，在抓住受眾眼球的基礎上進行宣傳。微電影廣告不僅有完整的情節，更重要的是它能引起受眾的共鳴。英國傳播學家丹尼斯·麥奎爾等人於1969年開始對電視節目進行調查，指出“心緒轉換”是各類節目之間共通的基本類型之一。同樣，微電影廣告傳播中受眾仍然存在這樣的“心緒轉換”。微電影廣告所呈現的內容可以使受眾在“廣告”中娛樂身心，這是其他類型的廣告很難辦到的。
2．從傳播渠道上看，微電影廣告以新媒體為傳播平台，大大擴展了受眾選擇的靈活性和傳播群體的針對性。與傳統的廣告相比，其傳播載體主要是視頻網站、智能手機等以互聯網為依托的移動多媒體視頻平台。在今天，網絡視頻逐漸成為人們獲取電影的主要渠道。傳播學中，“使用與滿足”理論把受眾成員看作是有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基於特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”。故微電影的營銷方式更容易為廣大受眾所接受。第13屆上海電視節上發布的一項調查顯示，“80後”一族收看傳統電視節目的時間顯著下降，每周少於18個小時。但截至2013年，中國網民規模已超6億。更多的人每天花大量時間去網上尋覓他們感興趣的東西。微電影本身免費，短小的電影形式也更加符合現代人的收視心理。對電視廣告、紙媒廣告，受眾則更多的是抱著被動的態度接收廣告，抵觸情緒高。