廣告片：內容營銷越來越重要
說到這裏，不得不提一下最近開始火起來的內容營銷。2012年，總部位於馬薩諸塞州坎布裏奇的互聯網營銷軟件公司HiveFire對近400名營銷專家進行了調查。結果顯示，營銷人員正在放棄諸如搜索營銷的傳統營銷策略，並把內容營銷作為強化品牌形象所使用的最多策略。
HiveFire的研究人員發現，如今有82%的B2B營銷人員把內容營銷作為一種營銷策略。被遠遠拋在其後的是SEM，有70%的人使用它；再往後，有68%的人使用事件營銷，64%的人使用公關，32%的人使用紙媒、電視或廣播廣告。
傳統媒體整合新媒體，將把電影tvc演繹得淋漓盡致，將線上內容和新媒體整合運用得爐火純青。
9.3.1 王老吉：如何一炮而“紅”？
作為一款區域性色彩頗濃的地方性飲品，王老吉一直被視為大單品運營成功的典範。到底這個神話是如何被創造出來的呢？廣告策略在其中又發揮了怎樣的作用？
【案例回放】
針對王老吉當紅未紅的三大軟肋，2003年春節後成美給紅色王老吉做了重新定位——預防上火的飲料。這一定位立足於全國市場，對紅色王老吉的品牌做出全麵的調整，並把品牌定位用消費者容易理解和容易記住的一句廣告詞來表達——“怕上火，喝王老吉”。這一簡潔明了的定位，既彰顯了紅色王老吉的產品特性，也有效地解決了王老吉原有的品牌錯位。
配合新形象推廣，王老吉在2003年短短幾個月投入4000多萬元廣告費，同年11月再斥巨資購買了中央電視台2004年黃金廣告時段。除此以外，還在紅色王老吉銷售紅火的地域重點投放其他電視廣告。
【品牌效應】
1．在1年時間內，迅速成長為一個全國性的強勢飲料品牌。2003年紅色王老吉銷量激增400%，年銷售額從此前的每年1億多元，猛增至2003年的6億元，出現了一個“王老吉飆紅”的營銷現象。