如今年輕人穿上一條牛仔褲，信步走在街上，不會引起什麽遐想。但你可知道，當初牛仔褲的誕生是“牛仔褲大王”李維·施特勞斯“隔岸觀火”的結果。
100多年前，美國加利福尼亞因發現金礦掀起了一股淘金熱。許多先行者一天之間成為百萬富翁的消息不脛而走，吸引了更多後繼者潮水似地湧來。
隨著淘金者日益增多，競爭日趨激烈，除了礦脈成為角逐的對象之外，優良、適用的淘金用具和生活用品也炙手可熱。
德國猶太人李維·施特勞斯也來到這個巨大的競爭場，他帶來的不是淘金工具以及所需的資金，而是他原來經營的線團之類的縫紉用品和他認為可供淘金者做帳篷用的帆布。
一到目的地，縫紉用品便被一搶而空，這使他熟悉了當地的裁縫，帆布卻無人問津。
李維沒有投入淘金者的競爭，而冷靜地觀察眼前千變萬化的情況。李維靜靜地等待著，他相信，他麵前將會出現他所尋求的機會。
這機會終於被李維等到了。
一天，李維和一位疲憊不堪的礦工坐在一起休息，這位井下礦工抱怨說：“唉，我們這樣一整天拚命地挖、挖！吃飯、睡覺都怕別人搶在頭裏，褲子破了也顧不上補，這個鬼地方，褲子破得特別快，一條新褲子穿不了幾天就可以丟了……”
“是嗎？如果有一種耐磨經穿的褲子……”李維順著他的話說到一半就呆住了。帆布不正是最耐磨的布料嗎？對！就這樣！他一把扯起那個礦工就走。
李維把礦工帶到熟識的裁縫店裏，對裁縫師傅說：“用我的帆布給他做一條方便井下穿的褲子，你看行嗎？”
“當然可以。最好是低腰、緊身，這樣既方便幹活，看上去又瀟灑利索。”裁縫師傅出主意道。“行，你看著做好了，一定要結實。”