水果電子商務是一個新趨勢，包括現在的很多電子商務巨頭都已經開始進入到了這一領域，如天貓和“1號店”。天貓增加了一個新頻道——喵鮮生，主推水果、鮮肉、大米和水產這四類產品，而且這些生鮮產品中有很大一部分都是源於他國，有一些產品是我國本地所沒有的，像源於智利的櫻桃、來自加拿大的北極甜蝦、產自挪威的三文魚，包括新西蘭的羊肉和澳洲的杧果等，這些產品都需要消費者進行預訂之後才能出售。
以下這個案例的主人公黃鐵森，也是剛駐紮到這一領域的創業者。他還是一名在校學生，針對為什麽現在賣水果的電子商務越來越多的這個問題，他是這樣回答的：“我想大家可能都看中了賣水果這個行業的利潤吧，畢竟它的毛利潤能夠達到總體的30%。”
黃鐵森最初的創業靈感來源於他的女朋友，因為他每天都要為女朋友買水果、送水果。而在女生宿舍樓的樓下，不乏很多和他一樣拎著水果等女友下樓的男同學，這使他靈感乍現：學校有這麽多女生，基本上每個女生都要吃水果，而每個女生的月生活費中都要分出至少50元錢來買水果，這還是一個最基本的數目。一幢宿舍樓大約有1500名女生，而一個校區至少有10幢女生宿舍樓，男同學的水果消費不多，但也不在少數，這樣算下來，通過微信在學校賣水果簡直是大有賺頭。
黃鐵森從2014年3月開始通過微信賣水果，做了一個“微商”。
創業之初，黃鐵森的生意並不怎麽好，一般都是以個為單位將水果賣給不愛動、懶得出去的學生，常常等上一天才有一筆幾元錢的生意。人們不信任他，覺得他不太靠譜，但時間一長，同學之間也會就微信買水果進行討論，有了幾單成功的生意以後，黃鐵森的口碑才逐漸好了起來，生意也逐漸步入了正軌。