適時改變求勝機
企業在創立之初自然會有一個產品定位，這樣的定位也確實能夠促進企業的發展與產品的銷售，但任何模式都不是一成不變的。當產品定位過時，不再能適應人們的品味時，適時調整做出改變是一個不錯的選擇。
萬寶路是菲利普·莫裏斯公司旗下的品牌。該公司於1847在倫敦邦德大街創立，後在1924年遷往美國，在美國獲得了很好的發展。
目前，“萬寶路”香煙的產品形象深入人心，有人曾說過：“如果一個美國人想歐洲化，他必須去買一部奔馳；但如果一個歐洲人想美國化，那他隻需抽萬寶路、穿牛仔服就可以了。”可見，“萬寶路”已不僅僅是一個企業產品中的名牌，而且已成為美國文化的一部分。
20世紀20年代被稱作美國的“迷惘的時代”。經過第一次世界大戰的衝擊，許多青年都自認為受到了戰爭的創傷，隻有拚命享樂才有衝淡創傷的可能。於是，他們或是在爵士樂中尖聲大叫，或是沉浸在香煙的煙霧繚繞之中。無論男女，嘴上都會悠閑地銜著一支香煙。女性是愛美的天使，她們抱怨白色的香煙嘴常常沾染了她們的唇膏，變成不雅觀的斑斑紅點。生產商菲利普·莫裏斯聽到這種抱怨，決定生產一種適合女性嗜好的香煙。於是，“萬寶路”問世了。
萬寶路給人的形象是粗獷、豪放、富有男子漢氣息，萬寶路的產品就如同是男人的專利一般。但該公司中早先的產品定位卻是女性群體，但這樣的定位使男性“癮君子”望而卻步，就連淑女們也不怎麽買賬。當公司意識到這種定位誤差後，及時調整了戰略，將產品由柔弱淑女一下子轉為鐵骨硬漢，產品因滌**盡了女人的脂料味而大受男士的歡迎，銷量也成倍增長。
產品總是順時而動的。所以，好的產品並非一成不變，恰恰相反的是它會緊跟潮流，隨著受眾品味的變化而變化。所以，不要再固執己見，認為曾經優秀的產品不需要任何的改變，適時改變才是最佳選擇。對產品形象的改變，成就了今日的萬寶路。