糖果曆來被中國人視為喜慶、甜蜜的象征，中國人也一直喜歡吃糖。但是，在被稱為中國四大快消品的糖、煙、酒、茶中，糖的發展似乎滯後了，這是個有趣的現象。為什麽會出現這種狀況呢？因為中國缺少精致、高端的品牌糖，大部分的糖都缺乏吸引人的特色，於是許多外國糖果品牌趁機進入了中國市場。
可喜的是，中國國內以爬爬步步為代表的糖果品牌異軍突起，以消費升級背景下的青年先鋒一族作為目標群體，在以顏值和食欲為主導的品牌思路裏，帶領國內甜品零食市場進入新一輪的現象級爆發。
創業人謝運海：高端品牌的締造者
謝運海，中歐國際工商學院EMBA，北京工業大學計算機專業碩士，亞傑商會二期學員和中歐創業營一期學員，曾參與創辦迪信通和藝樂富通數碼連鎖店，擁有近20年電子產品零售、連鎖經營的經驗。總之，這是個很厲害的人。
2012年，他瞄準了糖果市場。他對這個市場進行了一係列的調查和研究：中國糖果年總產量是美國的二分之一，但人均消費量卻僅為美國的八分之一，還有大量的消費者需要好吃的糖果；2013年，中國糖果銷售超過千億元規模，2014年超過1300億元，但定製糖果市場規模隻有120億元，不及整個市場規模的十分之一，說明個性化定製類糖果市場還有很大的拓展空間；中國糖果市場缺少高端品牌，目前僅有大白兔、金絲猴等傳統大眾類糖果品牌，缺少時尚、創新的糖果類品牌；巨大的全球糖果市場，等待中國的民族糖果企業去開拓。
對這些數據進行對比研究後，謝運海認為糖果市場是個值得進入的領域。他還認為，在新時代，糖果應該被賦予新的概念，比如糖果是極佳的情感載體，糖果能夠減壓，糖果代表著童心，吃糖是一種情懷，等等，如果把這些都開發出來，糖果市場將大有可為。