美譽度與知名度密不可分、相互聯係、相互促進。如果一個高知名度和一個低美譽度在一起，還不如沒有知名度。“高檔時裝之王”瓦倫蒂諾曾在“世界時裝之都”學習服裝設計與製作，他學成之後，回到了意大利，在羅馬開了一家時裝店。他以為自己師出名門，肯定很快生意興隆、名聲大噪。沒想到，一年之後，他和他的時裝店還是默默無聞，他的生意也十分清淡，隻能寄住在母親的一位朋友家裏。
他認為生意不利的原因，是因為自己沒有知名度。於是，他決定舉辦一個時裝表演會，靠宣傳來提升知名度。他借了不少錢，將表演會的場麵布置得很不錯，然後遍發請柬，邀請名流來參加。
沒想到應邀而來的人寥寥無幾，服裝一套也沒有賣出去，反而成為笑柄。時裝表演會的失敗，使瓦倫蒂諾很受打擊，但他不是一個輕易服輸的人。他又重新振作起來，決定踏踏實實地經營自己的生意，再也不對投機取巧的方法抱什麽指望。這次失敗，使他悟到一個道理：做生意需要名氣，但名氣卻不是宣傳出來的，名氣需要真正的實力做支撐，否則別人是不會買賬的。不錯，他設計的服裝是很漂亮，但像他這個檔次的服裝設計者多如牛毛。若想取得真正的突破，必須使自己的實力在別人之上。
自此，瓦倫蒂諾開始潛心研究服裝設計與製作藝術。不管是服裝大師還是街頭藝人，隻要有一技之長，他都虛心向人學習，甚至連名師打蝴蝶結的一個手勢，他也看在眼裏，細心揣摩。凡有時裝表演和展覽會，他手頭再拮據也要買票參加，以便向同行們學習寶貴經驗。他暢遊在服裝藝術的海洋裏，渾然忘了生活的窘迫。正如他後來回憶說：“整整8年，我一直是個窮裁縫……不過少一點錢，也少一點雜念，可以集中精力探索服裝的奧妙。”