樹招牌要訣——越亮越好
很多商人的性格中都有一定要打出招牌的衝動，這也表明經商之成功，換句話說，經商之訣在於要能打出自己的招牌，因為沒有響亮的招牌，就等於沒有實力。招牌虛假，隻能毀壞自己的聲譽。所謂“招牌”，就是指公司的品牌和形象。胡雪岩是一個打招牌的高手，因為生意場上是十分注重樹立形象的，從某種意義上說，能夠樹立起自己的形象，也就為自己奠定了成功的基礎。做招牌、做場麵，也就是樹立自我形象的方式。胡雪岩的性格中總有一種讓自己招牌越亮越好的性格，因為他知道這是成功的重要標誌。像胡雪岩這樣一個精明的生意人，自然懂得生意場上樹立自我形象的重要，所以他也十分講究做招牌、做場麵。
亮出自己的招牌，是開始實施某項商務運作的第一步，因此，胡雪岩創辦自己的錢莊、在物色錢莊“檔手”的同時，就開始考慮如何為自己的錢莊題定招牌。他自知自己隻會在“銅錢眼裏翻跟頭”，對題定招牌這樣需要文墨功底的事情力不勝任，因而鄭重其事地去請教王有齡。不過，胡雪岩雖然不知道題定招牌的遣詞用字，但他知道題定招牌該有講究。當王有齡告訴他題招牌自己也是破題兒頭一遭，還不知道怎麽題法、有些什麽講究時，他毫不猶豫地就擺出了題定招牌應該注意的幾條原則：“第一要響亮，容易上口；第二字眼要與眾不同，省得跟別人攪不清楚。至於要跟錢莊有關，要吉利，那當然用不著說了。”
胡雪岩這裏講到的幾點要求，正是題招牌的關鍵所在：
其一，起名以暢
胡雪岩說的招牌用字要響亮，要容易上口，也就是要求題寫的招牌要簡潔明了、通俗易懂且讀起來要響亮暢達，琅琅上口。掛出招牌的目的就是要讓人記住，因此，這一點也就顯得特別重要。如果一方招牌用字生僻，讀起來佶屈聱牙，招牌的作用也就失去好多了。