甲殼蟲那則“Think small”的廣告太著名了，以至於很多人都以為當年的DDB隻創作了這一張廣告，就讓甲殼蟲把美國市場搞定了。
其實不然。
甲殼蟲這一係列廣告做了很多年，有很多張。
台灣曾經出版過這一係列廣告的中文翻譯版本，但那是在一個日本人翻譯的基礎上做的中文翻譯，所以，有點不通順，而且那本書年代也很久遠了。
終於有一天，我文案培訓課上的幾位學員和我決定把這一套廣告翻譯出來，然後我們就這麽做了。
有一點需要說明的是，當時它並不叫甲殼蟲，雖然它長得更像現在的Beetle，所以我們依然把它翻譯成VW。
為了讓這本書看起來更厚、更有價值一點，我將自己在公眾賬號寫的《一個廣告文案的自白》係列、《文案扯淡錄》係列等文章整理後放進本書中，其中有的關於文案，有的關於營銷和市場，並不是一套成熟的體係，隻是個人對營銷和廣告以及文案方麵的一些思考而已。
小馬宋 2014年春