進入2000年之後，順豐由於在快遞行業內取得巨大成功，開始被越來越多的人關注，無法再繼續低調下去。不過人們對於王衛和他的順豐依然隻有一些支離破碎的了解，而一些同行對於順豐的快速發展感到威脅，出於嫉妒，他們送給了順豐一個帶有貶義的稱號—“老鼠會”。
剛剛成立的順豐，的確可以用“老鼠會”來形容：由於業務繁忙，人手不夠，王衛不僅要親自出去送快遞，更是要忙到深夜，為第二天清早的工作做好準備。在當時順德稍顯冷清的街道邊，會有一間昏黃燈光閃爍的小屋子，王衛帶著幾個人默默地在整理快遞包裹，折騰到很晚。
順豐被叫作“老鼠會”還有個原因就是同行都覺得他們太過雜亂無章，沒有秩序。早期的順豐，不僅沒有統一的快遞標誌，連基本的快遞員服裝都沒有統一樣式，完全就是五花八門、千奇百怪，什麽樣的都有；至於交通工具更是雜亂如麻，有開著貨車的，也有騎著摩托車的，有的甚至要走一段水路才能送達。正是因為這些不整齊，同行們由嫉妒生出鄙夷，覺得順豐完全不像個有嚴格規章製度的企業，就像是一窩無組織無紀律的“老鼠”，他們以攻擊順豐的弱點來安慰自己。
同樣，順豐即使在發展壯大以後，哪怕是已經成為快遞業的巨頭，依然是不顯山不露水，堅持不做廣告，不接受采訪。這在外界看來也是不能理解的，認為企業那麽大，多多少少做個廣告，或者王衛出來接受采訪都是很自然的事情。因為在人們的印象中，沒有哪個企業家成功以後不出來宣揚一下他的成功學的。成功不就是為了人所共知光耀門楣的嗎？無人相識那豈不是如錦衣夜行，實在是太沒趣味了。這種觀念也使外界認為順豐和王衛很土，完全不懂得經營企業形象和品牌，簡直就是一窩得勢發展的“土老鼠”。不過，這卻是中原地區富豪的財富價值觀，嶺南地區富豪對於財富普遍比較保守。