英國女王伊莉莎白訪問日本時，有一項訪問廣播電台的安排。當時電台派出的接待人，是該公司的董事野村中夫。野村接到這個重大任務後，便收集有關女王的一切資料，加以仔細研究，以便在初次見麵時能引起女王的注意而給女王留下深刻的印象。他打算送一份最好的禮物給女王，但卻始終沒有尋到最適當的禮物。送便宜的怕人家看不進眼裏，送貴的又怕產生不良影響。
他絞盡腦汁，也沒有想到好主意，偶然間，他發現女王的愛犬是一種長毛狗，於是靈感隨之而來。他跑到服裝店特製了一條印有女王愛犬圖樣的領帶。在迎接女王那天，他打上了這條領帶。果然，女王一眼便注意到了這條領帶，微笑著走過來和他握手。他所送的禮物就是讓女王對他所打的領帶感到認同，這一目的果然達到。
野村送出的禮物是非常奇特的，“禮物”雖然還掛在他脖子上，但卻使女王感受到了他的情意，並欣然接受，野村可以算得上是個送禮的高手了。中國人很早就懂得投之以桃，報之以李的交往禮儀，出遊返鄉捎回些特產紀念品；逢年過節，相互贈送敬賀禮品……可以說送禮是最能表現人情、寄寓感情，增加友情的方式。但送禮還需學禮、知禮，饋贈禮品一定要選對時機，用對方式才有情義有意義。
送禮是一門很深的學問，也需要注意很多問題。
（1）送禮要根據對象有所區別
如果將一雙嶄新的溜冰鞋送給發白齒搖的老翁；買一隻貴重的瑞士手表，贈予初次見麵的朋友；或者送內向保守型的教授一輛山地自行車……這些不恰當的東西，都隻會得到反效果。何況，男女老少有所分別，個人的愛好也不可能放之四海而皆準，購買前必須仔細考慮，才能為受禮人帶來無比的溫馨。
一般來說，過年過節送給長輩、上司、老師的禮物以符合時節的東西為最穩當，如熏肉臘味、水果、糕餅、煙酒等。同輩的朋友、同事間，則比較不受拘束，可送應時物品，也可送對方欣賞或實用的物品；至於晚輩或小孩，則適宜選購年輕人喜好的用品或糖果、玩具。