小鎮上有一個名叫布萊索的年輕人，他開了一家雜貨店，這店鋪他們家祖傳的，從他爺爺那輩就開始經營。總而言之，這間小小的雜貨店雖然不起眼，卻一直被布萊索視為“珍寶”。布萊索誠實守信、買賣公道、童叟無欺，因而他的店鋪在小鎮上擁有不錯的聲譽。完全可以這麽說，布萊索的鋪子對鎮上的居民而言，簡直就如手足一般，是不可或缺的。布萊索本人並沒有什麽野心，他甚至沒想過有朝一日要賺大錢，他隻希望這家老店能夠傳承下去。他的兒子在慢慢長大，這間小鋪子很快就會有新接班人了。
可是有一天，一個外鄉人笑嘻嘻地來拜訪布萊索，讓人不愉快的事情發生了！
外鄉人表示，他準備買下這間鋪子，並要求布萊索報個價錢。
布萊索當然舍不得，就算是給出雙倍的價錢也不會賣！要知道，這間鋪子可不僅僅是生意那麽簡單，它代表的是事業，是遺產，是信譽！
外鄉人聳聳肩，一臉奸笑地說：“抱歉，我已經買下了街對麵那幢空房子，好好裝修一遍，再進些上好的貨品，價位定得低一些，到那時你沒生意可不要後悔！”
就這樣，布萊索眼見對麵貼出了翻新通知，又見一些木匠、漆匠在裏麵忙得不亦樂乎，他的心跌到了穀底！對麵新店開業以後，布萊索的生意果然一落千丈，因為對方的貨物樣式新、價格低，客人都被搶了去。看來，外鄉人是有心要擠垮布萊索的老店。
不能再任其發展下去，布萊索決定予以還擊。可是，如何才能打退對手呢？在經營中布萊索曾經發現，每每他把一些商品擺在門口甩賣時，人們的興趣總是格外濃厚，他們喜歡挑來挑去，然後買走所需的東西，這使布萊索產生了一個新想法——對店鋪進行大改革，這是他從未想過的事情。說做就做，布萊索找來幾個木匠製作了一排貨架，隨後又進城采購了許多貨品，然後分門別類地將其擺放在貨架上，並在相應的貨品下貼上價簽，他撤掉了老式櫃台，隻在門口擺了張桌子收款。如此一來，人們就可以自由地挑選自己喜愛的貨物。這一改革在小鎮引起了轟動，人們一窩蜂地跑到布萊索的店裏買東西，布萊索獲得了成功，而那個外鄉人，隻得卷鋪蓋走人了。後來，布萊索又將自己的新店經營模式推廣到城裏，結果他很快就成為了一個有名的富人。