微博作為目前最常見的一種網上交流方式，在網上銷售農產品中的作用不容小看。它不但傳播麵廣、能即時互動，還沒有任何成本，所以特別值得關注。所要注意的是，微博營銷要想取得好的效果，一定要找準訴求點，這是最重要的。
例如，2011年夏天，地處偏僻的重慶武隆縣滄溝鄉西瓜獲得大豐收，全鄉8000多畝西瓜種植麵積、2萬噸西瓜急需銷售，而這時候又恰恰遇到當年5月江蘇丹陽市爆出的“瓜裂裂”事件（被曝光西瓜使用膨大劑），一時間全國的消費者似乎已經“談瓜色變”了，許多地方出現了多年未見的西瓜滯銷和積壓。
麵對這一嚴峻局麵，滄溝鄉率先發起了“微博賣瓜”，並且一炮打響——不但全鄉8000多畝地的西瓜銷售一空，平均收購價格比上年翻了一番；而且還在全國範圍內帶動起一股農產品微博營銷熱，湧現了攀枝花鹽邊縣“攀枝花人賣西瓜”、山東萊州“薑農微博賣薑”、內蒙古四子王旗“內蒙古農民賣土豆”、海南蕉農“海南蕉急”等一係列網上銷售農產品的典型案例。
但毋庸諱言，這些利用微博銷售農產品的案例失敗的多、成功的少。這說明，微博營銷還是有道道的，絕不是僅僅發條微博那麽簡單。最關鍵的有兩條，一是要有點擊率，尤其是要有轉發率；二是要摸準營銷訴求點，說到消費者的心坎裏去。
滄溝鄉的成功經驗是，當他們意識到把這2萬噸西瓜銷售出去麵臨著巨大困難時，便再三考慮要通過某種工具把這一信息傳播出去。做廣告顯然沒這個實力，於是便經過市場調查，最終選擇了微博。這不但是看中它幾乎沒有成本、傳播速度快，更重要的是它和傳統媒體有一個很大的不同點，那就是互動傳播，而不是單向的；隻要有人主動轉發這條信息，就能瞬間產生巨大的裂變效應，這是其它媒體傳播方式所不具備的。