家喻戶曉的優質品牌，無論是在傳統銷售還是網上銷售渠道中的作用都是無法替代的。常常有消費者為自己買到一件“名牌”產品而歡呼雀躍，自己親身體驗過後才發覺，其實這名牌產品也“不過如此”，但他卻並不為此感到後悔。為什麽？這就是名牌（品牌）在他心目中的價錢——他心甘情願為此付出溢價。
可是換一個角度，從生產（銷售）者的角度看，消費者願意為此付出的溢價實際上就是實實在在的利潤，並且是超額利潤。
有鑒於此，網上銷售農產品要十分注重樹立品牌，向品牌要超額利潤。這樣既能擺脫低層次競爭，又能走上良性循環。
我國農產品出口比重為什麽越來越低
我國國內長期以來出現的農產品銷售難，這幾年有愈演愈烈之勢。放在全球角度看，這與我國農產品出口比重越來越低、進口比重越來越高是有因果關係的。
因為農產品進出口貿易逆差擴大，會使得更多的農產品隻能留在國內消化，而這就進一步加劇了農產品銷售難的局麵。
可是如果進一步追究其原因，就容易發現，這與我國農產品在國際上缺乏知名品牌有很大關係。不要說在國際市場了，就是在國內看到的農產品知名品牌也屈指可數。
品牌無處不在，無時不有。從農產品角度看，我國之所以被稱為全球農產品生產第一“大國”而不敢說是“強國”，根本原因就在於因為缺乏在全球叫得響的品牌。所以，我國農產品出口在全球貿易中的比重很低，農產品整體質量不高，農產品對外貿易競爭力這幾年呈下降趨勢，出口效益更差。
2010年，我國是全球第五大農產品出口國、第三大農產品進口國，當年農產品出口總額為494.1億美元，進口總額為725.5億美元，進出口總額合計為1219.6億美元。[1]