我們喜歡相對投資規模而言有較大的業績持續增長的可能性，並且能夠產生高額投資回報的公司股票。例如，上一次我們買入了可口可樂公司股票，當時市盈率約為23倍。根據我們的買入價格以及公司現在的收益情況，將來能夠獲得大約5倍的投資回報。
——沃倫·巴菲特
【巴菲特讀年報的關注點】
巴菲特認為，閱讀財務年報時有必要關注該公司的未來獲利能力，而這一點正可以從閱讀財務年報上加以發現並得到證實。
巴菲特1995年5月在伯克希爾公司股東大會上說，當年他買入可口可樂公司股票時的市盈率高達23倍，但從該公司比較大的業績持續增長能力看，將來依然能夠獲得大約5倍的投資回報。
巴菲特的意思是說，可口可樂公司能夠給他帶來這樣高的業績回報已經很不錯了，而實際上呢，截至2007年12月31日，伯克希爾公司擁有的可口可樂股票市值已經高達122.74億美元，18年間增長8.45倍，獲利110億美元，大大高於他原來估計隻有5倍的投資回報率。
當時的情形是，1988年6月可口可樂公司股票的價格約為每股40美元，而他在1988、1989年分批買入該股票2335萬股，平均買入價為每股43.81美元，總投資10.23億美元。1992年可口可樂公司股票進行拆分，這樣，巴菲特手中原來的2335萬股就變成了9340萬股，經過1994年的進一步增倉後總股數達到1億股，總投資達到12.99億美元。
仔細分析可以發現，當時巴菲特買入可口可樂公司股票的價格並不“低”。例如，1988年可口可樂公司的股東收益為8.28億美元，如果用巴菲特一貫采用的美國30年長期國債利率9%來作為貼現率，那麽，可口可樂公司當時的內在價值應該為8.28÷9%=92億美元。要知道，當時可口可樂公司的市場價值為148億美元，從巴菲特一貫堅持的安全邊際看，實際上這個投資價格並不會讓巴菲特感到滿意。