綠色消費理念是20世紀90年代以來興起的一種國際性消費新潮流。綠色消費對環境不構成破壞或威脅，是在對現代工業社會“非生態化”消費深刻反思的基礎上形成的。
綠色消費理念的確立，和購買力水平高低相關，但更主要的還在於思想認識。國外研究表明，綠色產品比非綠色產品的價格要高出20%～200%，77%的美國人認為企業的綠色形象會影響他們的購買欲、94%的德國人願意購買綠色產品，82%的德國人、67%的荷蘭人在超市購物時會考慮環保因素 1。在供大於求的買方市場下，綠色消費正在以其高品質、高附加值，成為21世紀的市場新寵。而現在要做的，是如何正確引導消費者確立綠色消費理念，推動綠色經濟發展。
幫助確立綠色消費理念的措施主要有以下4個方麵：
綠色消費，可持續經濟的動力
綠色消費，是經濟可持續發展的動力。要通過各種措施，幫助消費者清楚地認識到這一點。隻有這樣，消費者才能從內心確立綠色消費理念，並且以實際行動自覺愛護環境、推動綠色經濟發展。
政府和大企業要起示範帶頭作用
隨著社會發展，企業對消費的引導，已經不再僅僅局限於傳統的產品信息傳播方式。凡是對企業能起正麵影響作用的東西，都是企業所關注的。對此，政府應當利用自身影響，通過製定法律法規來鼓勵企業推動綠色消費、引導綠色消費。
在美國，1999年頒布的一項行政命令，要求聯邦政府機構購買的寫字紙、複印紙中，至少要包括20%的再生紙成分。這不但是身體力行推動綠色消費，更是對企業、對消費者的一種正麵引導。
隨著國際社會對人類共同生存環境的關注，在國際貿易中，一些原來汙染環境最嚴重的行業和企業，都下大力氣推行清潔生產、保護和改善環境，從而搖身一變成了綠色消費的倡導者和積極推進者。