“直通車”是一種形象說法，指廣告主在推廣與成交之間暢通無阻，迅速獲得切實推廣效果。
具體地說是，當買家搜索一個關鍵詞後，設置了該關鍵詞推廣的商品就會出現在相應展位上；買家點擊該廣告，賣家根據點擊付費。
這種典型的點擊付費廣告稱之為P4P（Pay for Performance），目前在互聯網平台上獲得廣泛運用。例如，除了全球速賣通直通車，還有淘寶直通車、外貿直通車等。
對於賣家來說，選擇全球速賣通直通車的目的就是快速提升店鋪流量，尤其是在打造爆款和測試新品時會有明顯效果，因為它是按點擊付費的。除此以外，直通車推廣利用的都是黃金位置，吸引力更強。無論是關鍵詞投放還是商品推薦投放，都能起到這樣的效果，會把賣家的商品帶到主搜區去，有助於提高商品的點擊率和轉化率。
具體地說，直通車具有以下三大優勢。
一是按點擊付費。
賣家按點擊付費，並且這種點擊數是精確計量的：一方麵，它隻包括海外買家的點擊結果，中國買家的點擊，賣家不用付費；另一方麵，即使是在海外賣家的點擊結果中，也會自動剔除重複點擊部分。
二是靈活可控。
賣家在直通車上的推廣計劃分為重點推廣計劃和快捷推廣計劃兩大類，無論是關鍵詞推廣還是商品推廣，都可以自主選擇。
三是海量選詞。
直通車關鍵詞可以用任意關鍵詞搜索出更多的相關關鍵詞，也可以針對現有推廣計劃或任意行業搜索推薦關鍵詞，平台本身也會自動推薦一些近期行業買家的搜索詞。當賣家選定關鍵詞後，可以對所選關鍵詞批量出價。
這裏要掌握一個小技巧，即將80%的經費和精力投放在直通車重點計劃推廣商品上，而不是平均用力具體示例詳見圖10-12所示。