體育產業隱藏著巨大商機，這種商機需要重新認識和深入挖掘才能變為實際利益，這就是所謂君子愛財、取之有道的“道”。在這方麵，以下工作需要花大力氣進行投入：
商貿旅遊
北京舉辦奧運會必將受到全世界的矚目，到時必將形成大量的人口流動，給國內第三產業創造無數商機。
例如，1988年漢城奧運會的入境旅遊者為22萬人，1992年巴塞羅那奧運會的入境旅遊者為30多萬人，旅遊收入達30多億美元。
以生活消費為例，墨西哥城在舉辦第19屆奧運會時，由於參賽和旅遊人員猛增、商品需求擴大，使得該市增加收入10～15億美元。漢城奧運會期間，各種生活消費品銷售額比平時高出1倍以上，僅電視機、錄像機等家用電器的銷售額就有3000萬美元。
外國觀光者的到來也會帶旺旅遊業。從2000年下半年開始，有些先見之明的旅遊公司已經開始了開辟專業旅遊網站，推出連鎖經營模式，實施一係列並購計劃的活動。例如，僅在北京市就有12家“中青旅連鎖店”已經投入運營。
體育產業
20世紀80年代初，我國有上海、青島、天津3大體育運動服裝生產基地。然而，後來終於抵擋不住耐克、阿迪達斯、銳步等國外名牌的蜂擁衝擊而潰不成軍。
隨著國際體育市場化、產業化的發展，品牌競爭空前激烈。目前已經有20個跨國公司將他們敏銳的觸角伸向了北京，希望能夠從中分享2000萬美元的商業廣告利益、瓜分中國龐大的商業市場。
五環標誌
五環標誌既是國際奧委會的標誌，同時也是他們的商用標記。這個標記已經成了全世界最有影響力的商用標記之一，其商業價值在1億美元以上。
僅就悉尼而言，奧運組委會在取得主辦權以後售出了價值3.4億澳元的專利商品。僅僅在1997年，悉尼奧運會組委會就已經賣出了550萬個紀念章、200萬件T恤衫、60萬個吉祥物玩具。