“學挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔！”這本是山東藍翔高級技工學校的招生廣告，可後來由於網絡口碑的巨大作用，變成了一句耳熟能詳的網絡用語。在各種各樣的段子後麵，總會緊跟著一句：“那麽問題來了，挖掘機技術哪家強？”甚至還出現在新華社的微信公眾號中。
山東藍翔高級技工學校創建於1984年，原是一所中學的校辦技校，1988年與部隊合作辦學創建為藍翔職業培訓學校，2005年9月正式改為現名對外招生，目前年辦學規模超過3萬人，是中國職業教育的一塊知名品牌。該校一方麵教學質量得到社會認可，是全國唯一連續多年用人單位要向學校預繳“預定費”才能招到人的高級技校；另一方麵，又非常注重並善於利用網絡口碑營銷。
2014年9月，藍翔高級技工學校王副校長率領上百名職工和學生及社會人員，從山東濟南趕到河南商丘，和與校長因離婚爭奪財產的妻子及家人發生衝突，被網民戲謔成“打架鬥毆哪裏強？中國山東找藍翔！”借此機會，北京某兒童挖掘機項目推出了40元玩5分鍾的娛樂活動，路政交通技能大賽中也安排了挖掘機操作高手比拚投籃等，這一波波活動更讓南翔高級技工學校獲得夢寐以求的廣告效果。道理很簡單，因為在這其中充斥著網民對精英教育置職業教育的不尊重，很容易點燃大眾情緒。
直到這時候，陸續開始有媒體挖掘藍翔高級技工學校的前世今生，並懷疑這是不是該校的一種營銷策略。那“學挖掘機技術哪家強”這句話究竟是不是該校的營銷策劃呢？一般認為應該不是，但其實際效果與其主動策劃已經沒什麽兩樣了。
之所以這樣說，是因為“學挖掘機技術哪家強”並不是當時才開始流行的，而是該校10多年來一以貫之的電視廣告語，輪番在全國各大電視台長期播出，在觀眾尤其是年輕一代中留下了很深的印象。所以說，這時候出現這句網絡語，對該校來說並沒有多少新意，更應該看作是網上自發形成的一種傳播行為；而這種自發傳播又是有出處的，這出處就在這年複一年的電視廣告傳播中，網民隻不過是信手拈來罷了。[1]