跨境電商並非中小企業和自由職業者的專利,大企業同樣可以通過這種方式渡船出海,改良傳統出口貿易。
在這方麵,山東聊城乖寶寵物食品集團具有典型性。
乖寶集團創建於2006年10月,總投資6.7億元,目前擁有5家全資或控股子公司,年銷售額超過10億元人民幣(其中2011、2012年出口創匯均超過1億美元),是我國目前產銷量排名第一的寵物食品企業。該公司采用人類食品安全標準來生產寵物食品如各種犬用貓用幹糧、烘幹類和凍幹類零食、濕糧罐頭、咬膠類、潔齒骨和各種創新產品,擁有全球唯一一條烘幹雞胸肉生產線,產品深受歐美國家客戶喜愛,並通過了全球最嚴格的現場審核和進口許可標準認定。
乖寶集團旗下唯一的自有品牌是麥富迪Myfoodie。該公司在2013年製定了電子商務轉型策略,選擇遞四方速遞有限公司(4PX)作為海外電子商務一站式服務商。
該公司在方案確定並實施後,立刻開展深度數據調研、網站建設、官方商城建設、海外分銷渠道拓展、垂直行業資源拓展。3個月後就完成了3至6家行業垂直資源、2家以上行業引流資源、海外媒體發布、搜索引擎優化等一係列動作,並且在6個月內實現累計銷售2萬美元左右。9個月過去後,累計銷售更是達到10萬美元,有50個詞排在穀歌搜索首頁。在此基礎上,它們進行第二批關鍵詞優化,垂直合作資源覆蓋到6至8家,並且形成一兩個活躍討論區,成功地進行了兩次事件營銷。整整一年過去後,累計銷售高達30萬美元,並且有100個詞排在穀歌搜索首頁,新聞報道覆蓋500家媒體,活躍討論區也增加到三四個。至此,多層次立體化品牌信息終於得到確立。
跨境電商運營之初,該公司十分重視對國外寵物食品市場的調研。以美國為例,它們調研得到的結果是:2013年6月前美國寵物用品市場一直相對穩定,即使在金融危機爆發後似乎也沒有受到多大的影響,市場銷售額和盈利依然在逐步上升。2013年6月美國寵物用品的線上總銷售額高達159億美元、盈利5.5億美元,5年來的年平均增長率為3.4%,行業平均利潤率為3.5%,均比上一個5年期有所提升。如果下一個5年期即2013至2018年的年平均增長率為4%,那麽乖寶集團進入該地區的市場前景就依然十分看好。更由於美國的勞動力成本和倉庫成本居高不下,所以寵物食品交易主要是在網上進行的。在當時美國13400多家同類企業中,68.5%的市場份額由2家企業壟斷。這樣的市場特點,無論是對乖寶集團還是專業性很強的寵物食品行業來說,開展跨境電商無疑具有較大的優勢。