§標牌廣告

標牌廣告是網上最流行的廣告形式，也是企業宣傳網址和網上廣告發布最有效的方法之一。早在1997年美國互聯網廣告署就做過一項調查，16758名調查對象中，絕大多數對標牌廣告具有深刻印象。網絡廣告收入最大的雅虎公司，其主要收入就是來源於標牌廣告。

標牌廣告可大可小、可靜可動，內容包括公司的聯係方法、地址、電話、傳真、網址等等。選擇標牌廣告的站點應該是信息量大、準確性高、內容更新快、欄目條理清晰而豐富、主頁設計精良的站點，最好要有一定價值的免費服務項目，以吸引大量的訪問者；有多種語言版本，以吸引不同語種的網民。

既然標牌廣告是在別的站點上為本公司所作的網絡廣告，那麽，我們要成功地創建標牌廣告，首先就要將其他站點上的一部分瀏覽者吸引到自己的站點上，以增加站點的訪問量；其次在於培植品牌意識；再則在於刺激瀏覽者增加對本公司產品的了解。為了實現這一目標，在標牌廣告上僅僅寫上“歡迎您訪問我們的網站”之類是很難如願的。Chase在Infoseek曾經做了一則出版物的標牌廣告，上麵寫著“免費提供一定數量的《營銷人文摘》，”結果其訪問量幾周內便從25人增加到2000人，可見這則標牌廣告是非常成功的。

對於一般的網絡廣告，美國矽穀的著名營銷專家Ivan　Levison認為，如果可能的話，要給讀者以選擇餘地，讓他們獲得一種主動控製、雙向互動、而不是被企業操縱的感覺；在每一頁上都要包括一個即時回複的E-mail地址或者按鈕，使讀者能夠隨時實現與公司的互動、谘詢、對話；要盡力促使瀏覽者采取行動；要與其他站點相鏈接，給人以開放的網絡世界；要保證將最重要的信息放在頁麵的頂部，采用新聞寫作的倒金字塔結構。