13.1.1 什麽是網絡娛樂營銷
網絡娛樂營銷,也叫娛樂網絡營銷，指的是利用網絡特性,借助娛樂元素,達到營銷目的的一種新型感性營銷方式,具有娛樂、互動、時尚、虛擬的特點。網絡媒介具有目標受眾明確、成本低、實時性強等優勢,同時,企業也可以利用網絡對用戶進行跟蹤,更準確地評估營銷效果。
網絡時代的娛樂營銷最大的特點就是互動性高和傳播性快。網絡上各種分類論壇人氣都很高，和論壇合作借助於論壇的高人氣做營銷已是十分常見的網絡營銷方式，而娛樂營銷更是其中最容易成功和影響力最大的營銷方式。
企業作為營銷的主體，樹立“全員娛樂營銷理念”非常重要。麥當勞公司直接聲稱“我們不是餐飲業，我們是娛樂業”，因為它不僅是一個愉悅的就餐場所，更是一處娛樂休閑的場所，消費者特別是未成年的消費者甚至把麥當勞直接當成了自己的“樂園”。同時，娛樂營銷的參與性更體現在參與受眾的廣泛。參與人數越多，企業就有更大的希望從中獲得潛在的客戶群，營銷的效果也便更好。
13.1.2 網絡娛樂營銷的分類
網絡娛樂營銷按現階段的表現形式，可以分為整合型和植入型兩大類。
1.整合型
網絡娛樂營銷整合的前提是需要有對於娛樂消費趨勢的洞察，包括娛樂的內容、平台、偏好、娛樂媒介的接觸習慣等的研究，對於品牌需要傳遞的調性、個性、品牌價值進行分析，才能尋找匹配的娛樂資源平台和表現方式。然後，對於品牌娛樂營銷的效果需要有科學的評估，達成的影響力、消費者認知度、品牌偏好度與美譽度等，都需要進行評估，這樣企業才可以將娛樂營銷做成一個係統性的營銷戰略的重要組成部分，而不僅僅是找代言人，或者是結合某個影視劇或者欄目，或者娛樂事件做一個一次性的“事件”放在網絡上。