13.3.1 網絡選秀再掀娛樂營銷風潮
一場接一場的選秀活動，從電視延伸至網絡，不斷刺激著大眾的視覺神經。互聯網觀察中心WeaMAX曾針對我國沸沸揚揚的網絡選秀活動進行了一次網民調查。涉及的問題有網民對網絡選秀的支持率和參與度。在經過對5497份問卷的整理後，得出了這樣的數據：20歲以下的網民有73%的支持選秀活動，27%表示不支持和無所謂。網絡選秀，這種娛樂營銷方式，能否再掀風潮呢？
1.網絡的發展，顛覆了整個市場營銷的模式
轟轟烈烈的“紅樓夢中人”選秀活動進行著，而之前在貓撲論壇上熱議的幾個參選人無疑讓大眾痛快地娛樂了一把：薛呆子似的賈寶玉，胖得沒有一點靈秀氣的林妹妹和同樣一臉木訥的薛寶釵，著實讓人痛快地笑了一場，笑過之後是沉思：這樣的選秀活動到底能否選出合適的演員來？所示。
觀眾這樣想是對的，而且觀眾越是想得多就越達到了營銷的目的，因為網絡選秀本身就是一場娛樂大眾的營銷盛宴，想得越多就越是關注，而營銷要的就是關注。
在國內著名的視頻網站土豆網上，一段“紅樓夢中人”選秀節目參賽選手令人捧腹的海選視頻的點擊數已經超過17000人次。而在百度貼吧上，“紅樓夢中人吧”的主題數也達到了4317個，帖子數過4萬，其官方博客的訪問量也已經突破85萬。
網絡選秀，由於程序簡單的原因它沒有給出參賽者足夠的展現空間，從而讓觀眾對他們產生個人崇拜，這一點不同於電視的選秀節目。由於電視選秀的目的往往是製造明星提升收視率，讓參賽者在舞台上盡情地唱歌跳舞表演才藝。但是網絡選秀不一樣，他們通常要的是觀眾關注事件本身的進展，就像是一個廣告，無論是誰代言其目的還是讓觀眾記住產品，因此網絡選秀的程序相對來說要簡單得多，但是參賽者還是滿懷希望，人人都希望自己能脫穎而出，走上色彩斑斕的明星之路。