君子藏器於身，待時而動。
正當劉強東在中關村躍馬飛奔開拓疆土、連鎖店即將開遍全國的時候，“非典”襲擊了全國。原本車水馬龍、熙熙攘攘、繁華喧囂的中關村，變得冷冷清清、門可羅雀。劉強東所有的店鋪客流急劇下降，幾乎無人再光顧他的店，他再一次受到巨大的打擊。他的IT產品跌價很快，最嚴重的一個月下跌了41%，而員工的工資、房租等所有的費用卻必須支付。僅僅21天，他就虧損了800萬元，約占他當時資金總額的三分之一。這麽大損失對於剛剛起步的京東來說，是致命的。
劉強東算了一筆賬：如果“非典”遲遲不結束，他的京東最多堅持半年。
劉強東和他的京東公司麵臨著生死考驗。
劉強東心急如焚，萬般無奈中，他首先想到員工的安全，他果斷下了決心，給全體員工放假一個月，並購買了兩“金杯”車方便麵、火腿腸和礦泉水，發放給員工們，以躲避“非典”疫情。而他自己麵對幾百萬元的庫存產品愁腸百結，這些產品都是他用錢買下來的，如果賣不出去，所有損失都由他來承擔，他感覺自己正從雲端跌落進穀底，萬劫之難正降臨到他的頭上。
他的腰被“非典”狠狠地撞著了。他遇到了前所未有的大難題。
老子說：“禍兮福之所倚，福兮禍之所伏。”如何從困境中走出來呢？突如其來的“非典”疫情如此殘酷，竟然把一點準備都沒有的劉強東和他日漸繁榮的京東公司逼上了死路！
怎麽辦？難道就沒有回天之力了嗎？
劉強東問天天不語，問地地不靈。
他踉踉蹌蹌地走到十字路口上了。他每天都在問自己，疫情造成實體店關閉，庫存的貨物怎樣才能賣出去呢？他麵臨著人生最艱難的選擇。
“必須把積壓的貨物賣出去！否則，企業就撐不下去了。”幾個副總也焦急地對他說。