創新是一種冒險，它沒有成功可鑒。猶太民族特有的冒險精神令猶太商人在產品、經營手段等許多方麵打破常規，引領變革，如塞繆爾（殼牌創始人）首次建油輪批賣石油，羅森沃爾德第一個奉行最高商業信譽“不滿意可以退貨”等，而這也是他們敢於冒險的前提條件。
成功來自冒險的曆程
“如果你想發財，就必須有勇氣，不怕失敗”，這是猶太人慣用的經商名言。所謂勇氣，是一種冒險的心理特質，是一種不屈不撓對抗危險、恐懼或困難的精神。許多人無法成功，是因為他們心中存有太多的障礙。事實上，成功創富隻不過是一種心智遊戲。
如果一個經營者不敢冒風險，那他隻能故步自封、原地踏步。當然，這種冒險也不是盲目的。盲目的冒險，會把你帶到萬劫不複的深淵。我們這裏所說的冒險，是一種睿智的表現，是一種眼光長遠的表現，所謂“放長線釣大魚”，就是這個道理。
猶太人本傑斯在新澤西開了一家百貨店。照常規，一般生意人都喜歡壟斷經營，生怕旁家的店搶了自己的生意。而本傑斯卻一反常態，別出心裁地將市內一家名聲遠揚的咖喱飯店請進自己新建的百貨店裏來經營，並且請他們把咖喱飯的售價降低四成，這四成的差價由本傑斯的百貨店來補償。
這不是“引狼入室”的賠本買賣嗎？百貨店的董事和員工們很是奇怪，認為老板本傑斯一定是受了蠱惑，因此紛紛起來反對，請求他撤銷決定。而本傑斯卻一揮手，笑眯眯地說：“你們不必著急，等著看好戲吧。”
果然，物美價廉的咖喱飯店一開張，很快就吸引了許多市民的熱情光顧，消息傳得沸沸揚揚：“本傑斯的百貨店裏有好吃的咖喱飯，不僅味道美，價錢還差不多便宜了一半呢!快去嚐嚐吧!”於是，顧客為了這份既好吃又便宜的咖喱飯，從四麵八方蜂擁而來，本傑斯的百貨店每天都擠得人山人海，熱鬧之極。